Explicação do mecanismo de divisão de anúncios do YouTube: como é que a reprodução no ar afecta as receitas?

YouTube É a maior empresa do mundoPlataforma de partilha de vídeosatraindo inúmeros criadores e empresas para publicarem conteúdos e promoverem os seus negócios no YouTube. Para muitos criadores de conteúdos do YouTubequota de publicidadeseuUma das principais fontes de rendimento.

No entanto, o mecanismo exato da partilha de anúncios não é tão simples como parece. Muitos criadores novatos perguntam: Como é que o número de reproduções afecta o meu rendimento? Porque é que o meu vídeo tem um elevado número de visualizações, mas uma receita baixa? Segue-se uma explicação pormenorizada do mecanismo de partilha de anúncios do YouTube, com destaque para a forma como as reproduções afectam o rendimento de um criador.

Um,YouTube Componentes básicos das receitas de publicidade

1. tipos de anúncios do YouTube

Antes de entrarmos no mecanismo de partilha de anúncios, é importante perceber primeiro qual é a função do YouTubeTipo de anúncio. Atualmente, os anúncios do YouTube estão divididos nas seguintes categorias:

• Anúncios gráficosO anúncio apresentado no lado direito do vídeo só é apresentado no lado do ambiente de trabalho.
• Anúncios sobrepostosAnúncios semi-transparentes por baixo do vídeo, apresentados apenas no lado do ambiente de trabalho.
• Anúncios em vídeo que podem ser saltadosAnúncio que o utilizador pode optar por saltar após 5 segundos de visualização, normalmente no início ou a meio do vídeo.
• Anúncios em vídeo não descodificáveisAnúncios de curta duração (15 ou 20 segundos) que devem ser vistos na sua totalidade pelo utilizador.
• Anúncios de meio de roloOs anúncios que aparecem a meio de um vídeo têm normalmente de ser definidos quando o vídeo tem mais de 8 minutos de duração.
• Anúncios de para-choquesAnúncio curto, conciso (normalmente 6 segundos) e que não pode ser interrompido.
• Cartões patrocinadosUm pequeno cartão publicitário que aparece no canto superior direito do vídeo e no qual o utilizador pode optar por clicar.

2) Proporção das receitas publicitárias do YouTube afectadas

As receitas de publicidade do YouTube dependem em grande medida de Sistema de distribuição de anúncios do Google AdSenseQuando uma empresa compra anúncios através do Google AdSense e os coloca no vídeo de um criador, o YouTube fica com uma parte dessas receitas. Quando uma empresa compra anúncios através do Google AdSense e os coloca no vídeo de um criador, o YouTube fica com uma parte dessa receita. 55% para o criador, 45% para o YouTubeIsto significa que os criadores recebem 55% das receitas dos anúncios. Isso significa que os criadores ficam com 55% das receitas dos anúncios, enquanto a plataforma YouTube fica com os restantes 45%.

II. factores que afectam as receitas da publicidade

Embora o airplay seja um dos principais factores que afectam as receitas publicitárias, não é o único fator determinante. Os seguintes domínios têm todos um impacto nas receitas publicitárias:

1. CPM (custo por mil visualizações) vs. receita de anúncios

Os valores de CPM do YouTube variam consoante o conteúdo do vídeo, a demografia do público e as estratégias de colocação do anunciante. Eis alguns dos principais factores que afectam o CPM:

• Localização geográfica da audiênciaO nível de CPM varia muito entre países e regiões. De um modo geral, os países desenvolvidos, como os Estados Unidos, o Canadá e a Austrália, têm CPMs mais elevados, enquanto os países em desenvolvimento têm CPMs mais baixos.
• Tipos de vídeo e tópicosOs vídeos técnicos, financeiros e comerciais têm receitas publicitárias mais elevadas, enquanto os vídeos de entretenimento, divertidos e de jogos têm um CPM relativamente baixo.
• Duração do vídeoNormalmente, os vídeos com mais de 8 minutos podem ter mais anúncios Mid-Roll inseridos, aumentando o número de vezes que o anúncio é apresentado e as receitas totais do criador.
• Idade e interesse do públicoOs anunciantes de diferentes idades e grupos de interesse têm orçamentos de colocação diferentes, o que também afecta o CPM.

2. Exposição do anúncio vs. taxa de cliques do anúncio (CTR)

A exposição do anúncio refere-se ao número de vezes que um anúncio é apresentado num vídeo, enquanto a taxa de cliques do anúncio (CTR) se refere à percentagem de utilizadores que vêem um anúncio e clicam nele. Uma taxa de cliques elevada significa que o anúncio é mais apelativo para o espetador, o que pode aumentar o orçamento de colocação do anunciante, aumentar os níveis de CPM e, em última análise, aumentar as receitas do criador.

3. Taxa de envolvimento

A taxa de interação do anúncio inclui os comportamentos dos utilizadores, como gostar, comentar e clicar no anúncio. Os anúncios com uma taxa de interação elevada indicam que os utilizadores estão mais interessados no conteúdo do anúncio, o que ajudará a aumentar a vontade do anunciante de colocar o anúncio, aumentando assim o preço por unidade de anúncio.

4. Duração da visualização do anúncio e taxa de saltos

Existem dois mecanismos de faturação principais para os anúncios do YouTube: Custo por visualização (CPV) e Custo por visualização (CPM). No caso dos anúncios que podem ser saltados (como os anúncios de salto e os anúncios de recompensa), os anunciantes não têm de pagar se o utilizador saltar o anúncio antes de este ser reproduzido durante 30 segundos (ou todo o anúncio, se a duração total do anúncio for inferior a 30 segundos). Por conseguinte, a duração da visualização do anúncio e a taxa de saltos afectam as receitas do anúncio.

Em terceiro lugar, como é que o volume de difusão afecta as receitas da publicidade?

Embora o airplay seja fundamental para as receitas publicitárias, não é o único fator que afecta diretamente essas receitas. Para compreender a relação entre o airplay e as receitas, são necessárias várias perspectivas:

1. Reprodução de anúncios vs. reprodução de vídeo

O nível de difusão de um vídeo não é necessariamente um reflexo direto da quantidade de anúncios reproduzidos. Os factores que influenciam a quantidade de anúncios reproduzidos incluem:

• Quanto espaço publicitário está definido para o vídeoO número de vezes que um anúncio é mostrado num vídeo (reprodução de anúncios) depende normalmente do número de spots publicitários que estão configurados no próprio vídeo, por exemplo, spots frontais, intersticiais e spots posteriores. Se o vídeo for demasiado curto (por exemplo, 1-2 minutos), pode haver apenas um anúncio de pré-rolamento e o número de anúncios apresentados será relativamente pequeno.
• Se os utilizadores saltam anúnciosPara os anúncios que podem ser saltados, os utilizadores podem optar por saltar o anúncio após 5 segundos de visualização. Se a maioria dos espectadores saltar o anúncio, o número de anúncios reproduzidos diminuirá, afectando assim as receitas.
• Se o público do vídeo utiliza ou não uma ferramenta de bloqueio de anúnciosMuitos utilizadores utilizam ferramentas de bloqueio de anúncios (por exemplo, Adblock) quando vêem o YouTube, o que pode levar a que os anúncios sejam bloqueados, o que afecta a reprodução de anúncios e as receitas dos criadores.

2. A fórmula para o airplay e as receitas publicitárias

Normalmente, as receitas de publicidade do YouTube podem ser estimadas através da seguinte fórmula:

Receita de anúncios = Volume de vídeo × Taxa de difusão de anúncios × CPM / 1000

• Reprodução de vídeoRefere-se ao número real de vezes que o vídeo foi reproduzido.
• Taxa de difusão de anúnciosTaxa de reprodução de anúncios: Refere-se à percentagem do vídeo em que os anúncios são efetivamente reproduzidos. A taxa de reprodução de anúncios é geralmente inferior a 100%, porque nem todos os vídeos são reproduzidos com um anúncio.
• CPMO custo por 1.000 visualizações de anúncios varia normalmente em função da estratégia de colocação do anunciante e da concorrência no mercado.

Por exemplo, um vídeo com 100.000 visualizações, uma taxa de reprodução de anúncios de 60% e um CPM de 5 dólares geraria aproximadamente a mesma receita de anúncios:

Receitas de publicidade = 100.000 × 0,6 × 5 / 1000 = US$ 300

3. Porque é que os vídeos com maior número de visualizações podem ter receitas mais baixas?

Acontece a muitos criadores que um determinado vídeo tem um elevado número de visualizações, mas as receitas de publicidade são inferiores ao esperado. Este fenómeno resulta normalmente das seguintes razões:

• CPM mais baixoO tipo de conteúdo de vídeo, o público-alvo, a localização geográfica, etc. podem resultar num CPM inferior para esse vídeo, o que afecta a receita global.
• Baixa taxa de difusão de anúnciosO vídeo tem uma baixa taxa de reprodução de anúncios (número de visualizações de anúncios / número de reproduções de vídeo). Por exemplo, embora o vídeo tenha um elevado número de reproduções, o número de visualizações de anúncios não é elevado, o que resulta numa baixa receita de anúncios.
• Os espectadores tendem a saltar os anúnciosOs anúncios saltáveis são ignorados pela maioria dos telespectadores, o que leva a uma queda nas receitas da publicidade.
• Maior audiência que utiliza ferramentas de bloqueio de anúnciosSe os espectadores utilizarem ferramentas de bloqueio de anúncios, como o Adblock, os criadores perdem as receitas geradas pela apresentação desses anúncios.

IV. Estratégias para aumentar as receitas dos anúncios no YouTube

Enquanto criador do YouTube, não só tem de se concentrar em aumentar o número de reproduções dos seus vídeos, como também tem de adotar estratégias eficazes para aumentar as receitas dos anúncios. As receitas dos anúncios não dependem apenas do número de reproduções, mas também da otimização do conteúdo, das definições dos anúncios e dos públicos-alvo. Eis algumas estratégias pormenorizadas para aumentar as receitas de anúncios do YouTube:

1. optimize o conteúdo de vídeo para atrair anunciantes de elevado valor

Quando os anunciantes optam por colocar anúncios, normalmente decidem se os colocam e o orçamento para os mesmos com base no tipo de conteúdo de vídeo, nos dados demográficos dos espectadores e na popularidade do vídeo. Por conseguinte, a otimização do conteúdo de vídeo para atrair anunciantes de elevado valor é uma estratégia importante para aumentar as receitas dos anúncios.

Como posso otimizar o meu conteúdo de vídeo?

• Especializada na produção de vídeos educativos, financeiros e tecnológicosEstudos demonstraram que o CPM (receita por mil exibições de anúncios) tende a ser mais elevado nestas categorias de vídeo, porque os anunciantes de educação, finanças e tecnologia têm normalmente orçamentos de colocação mais elevados. Por exemplo, os vídeos sobre educação abrangem conteúdos como cursos online, planeamento de carreira e dicas de estudo, enquanto os vídeos sobre finanças incluem tópicos como investimento, mercado de acções e gestão de dinheiro. Os espectadores atraídos por estes conteúdos têm normalmente um maior poder de compra e interesse profissional e os anunciantes estão dispostos a investir mais orçamento de publicidade nestas áreas, aumentando assim o valor do CPM.
• Crie vídeos relacionados com negócios, B2B ou Nicho de Mercado!Por exemplo, tipos de conteúdo como coaching empresarial, desenvolvimento de carreira e ferramentas de software SaaS atraem frequentemente anunciantes de alta qualidade. Os anunciantes no espaço B2B optam por colocar anúncios em vídeo dirigidos a utilizadores empresariais, que tendem a ter um custo por clique mais elevado e uma receita global mais significativa.
• Melhore a compatibilidade dos conteúdos de vídeo com a marca e reduza os termos sensíveis e os conteúdos inadequadosOs anunciantes do YouTube mostram-se frequentemente relutantes em colocar anúncios em vídeos que contenham tópicos controversos, linguagem vulgar, posições políticas extremas, violência ou discursos de ódio. Por conseguinte, os criadores de conteúdos devem tentar evitar temas sensíveis e manter os seus vídeos neutros e seguros para a marca, a fim de serem preferidos por mais anunciantes e, assim, aumentarem as receitas publicitárias.
• Aumentar a diversidade de conteúdos para atrair um público mais vastoQuanto mais diversificados forem os tipos de conteúdo, maior será o tipo de público que atrairá. Os criadores podem tentar produzir diferentes tipos de conteúdo de vídeo, como vídeos instrutivos, análises de produtos, vlogs sobre estilos de vida, comentários sobre assuntos actuais, etc., de modo a atrair anunciantes de diferentes áreas e aumentar as hipóteses de exibição de anúncios.

2. aumento do número de ecrãs de publicidade

O número e a configuração dos bits de visualização de publicidade afectam diretamente as receitas de publicidade do criador. Um vídeo com uma configuração razoável de bits de visualização de publicidade pode aumentar significativamente o número de anúncios reproduzidos sem afetar a experiência de visualização do utilizador, aumentando assim as receitas globais da publicidade.

Como é que posso aumentar eficazmente o número de pontos de visualização de anúncios?

• Crie vídeos com mais de 8 minutosO YouTube permite anúncios intermédios para conteúdos com mais de 8 minutos (anteriormente 10 minutos). Os criadores podem aumentar o número de anúncios apresentados colocando 1-2 anúncios de rolo intermédio em pontos apropriados do vídeo. Normalmente, os Mid-Roll Ads direcionam os espectadores para continuarem a ver o vídeo e aumentam o número total de anúncios apresentados sem afetar a experiência de visualização.
• Disposição razoável das posições de anúncio para reduzir a taxa de saltos de anúnciosOs criadores devem inserir anúncios em momentos apropriados, por exemplo, a meio de um parágrafo de conteúdo ou na transição de um enredo, o que pode reduzir a aversão dos telespectadores aos anúncios, diminuindo assim a taxa de saltos de anúncios e aumentando o tempo de visualização dos mesmos.
• Tire partido das definições de anúncios automáticos do YouTubeO YouTube oferece uma funcionalidade de definição automática de anúncios que insere automaticamente spots publicitários com base no conteúdo do vídeo. Os criadores podem ativar esta funcionalidade para permitir que o sistema maximize o número de anúncios apresentados, mantendo a experiência do utilizador.

3. atrair audiências de países e regiões com CPM elevado

Os orçamentos de publicidade variam drasticamente consoante o país e a região, pelo que atrair espectadores de países com CPMs mais elevados pode aumentar significativamente as receitas da publicidade.

Como atrair audiências de países e regiões com CPM elevado?

• Produção de conteúdos vídeo adequados a audiências internacionaisOs criadores podem tentar produzir conteúdo de vídeo em inglês para atrair espectadores em regiões com CPM mais elevado, como a Europa, a América, o Canadá e a Austrália. Sendo a língua mais falada no mundo, o inglês pode chegar a um público maior e aumentar o alcance global do vídeo.
• Definir o idioma do vídeo e as legendas de acordo com a preferência linguística do utilizadorSe a língua materna do criador não for o inglês, pode considerar adicionar legendas em várias línguas ao vídeo para atrair espectadores de diferentes países e regiões. Por exemplo, se adicionar legendas em inglês, espanhol, alemão, etc., atrairá espectadores de diferentes regiões e aumentará o CPM do vídeo.
• Produza vídeos que correspondam aos interesses dos utilizadores na sua região-alvoOs espectadores de diferentes países e regiões diferem nas suas preferências de conteúdo. Por exemplo, os espectadores dos EUA podem preferir vídeos de análise de tecnologia, enquanto os espectadores australianos podem estar mais interessados em vídeos de desporto ao ar livre. Os criadores podem analisar as preferências de conteúdo das suas regiões-alvo e produzir conteúdos de vídeo que correspondam aos seus interesses para atrair espectadores na região e aumentar as receitas de publicidade.
• Otimizar a exposição na pesquisa com a marcação geográficaCriadores: Os criadores podem utilizar geotags específicas do país e da região (por exemplo, nomes de cidades, pontos de referência, etc.) nos seus vídeos e incluir estas palavras-chave nos títulos, descrições e etiquetas dos vídeos para aumentar a exposição na pesquisa para os utilizadores dessa região.

4. maior participação e interação do público

O envolvimento dos espectadores e as taxas de interação são métricas importantes para os anunciantes medirem a eficácia dos seus anúncios. Taxas de interação elevadas indicam que os espectadores estão interessados no conteúdo do vídeo e do anúncio, o que levará a um aumento do investimento dos anunciantes, resultando em níveis mais elevados de CPM e de receitas publicitárias para os criadores.

Como podemos aumentar a participação e a interação do público?

• Configurar uma sessão interactiva no vídeoOs criadores podem fazer perguntas no vídeo e convidar os espectadores a partilhar os seus pontos de vista ou opiniões na secção de comentários. Ao criar sessões interactivas, os espectadores podem ser motivados a envolver-se mais com o conteúdo do vídeo e aumentar a taxa de interação global.
• Interaja com o seu público utilizando a funcionalidade de comunidade do YouTubeA funcionalidade da comunidade do YouTube não só ajuda os criadores a conhecer as preferências do seu público, como também leva os espectadores a envolverem-se mais ativamente na criação de conteúdos, o que aumenta as taxas de interação.
• Direccione os espectadores para clicarem em anúncios ou seguirem campanhas de marcasOs criadores podem utilizar linguagem natural nos seus vídeos para orientar os espectadores a interagir com o conteúdo do anúncio, por exemplo: "Se estiver interessado nos produtos mencionados no anúncio, pode clicar para saber mais." Esta abordagem pode aumentar a taxa de cliques e a taxa de interação do anúncio, aumentando assim o orçamento de colocação do anunciante.
• Monitorize continuamente os dados do público para otimizar a estratégia de conteúdosOs criadores podem utilizar o YouTube Analytics para analisar regularmente o desempenho dos dados dos espectadores, analisando quais os vídeos com taxas de interação mais elevadas e quais os tipos de anúncios mais populares entre os espectadores, para que possam otimizar a sua estratégia de conteúdos e aumentar as receitas dos anúncios.

Através da combinação eficaz das estratégias acima referidas, os criadores podem compreender melhor e tirar partido do mecanismo de partilha de anúncios do YouTube para melhorar a apresentação de anúncios no seu conteúdo de vídeo, maximizando assim as receitas de anúncios. Lembre-se de que o aumento das receitas dos anúncios não acontece de um dia para o outro, mas sim através da otimização do conteúdo a longo prazo e de ajustes de estratégia. Desejo a todos os criadores de conteúdos um melhor desenvolvimento e rendimentos no YouTube!

V. Conclusão

Compreender o mecanismo de partilha de anúncios do YouTube e a sua relação com as reproduções ajuda os criadores de conteúdos a planear melhor a sua estratégia de conteúdo de vídeo para gerar receitas mais elevadas. As receitas dos anúncios são afectadas por uma variedade de factores, e confiar apenas no número de reproduções não é suficiente para aumentar de forma constante as receitas dos anúncios. Os criadores precisam de otimizar o seu conteúdo de vídeo, a segmentação do público-alvo, os tipos de anúncios e outros aspectos, a fim de aumentar as receitas publicitárias a longo prazo.