A IA (Inteligência Artificial) está a tornar-se um grande auxiliar do marketing e da criação de conteúdos, permitindo que os bloguistas e os proprietários de sítios Web façam o seu trabalho mais rapidamente. No entanto, se todos estiverem a utilizar a IA para criar conteúdos, a otimização dos motores de busca será prejudicada? A resposta é sim, especialmente após a atualização do algoritmo do Google em 5 de março deste ano, muitos webmasters viram o seu tráfego SEO cair a pique em sítios que anteriormente utilizavam a IA para ajudar na criação de conteúdos.

O que é um conteúdo de IA (Inteligência Artificial)?

Conteúdo de IA, que é texto, imagens, vídeos e outros conteúdos gerados rapidamente utilizando ferramentas de inteligência artificial como o ChatGPT, o Google Gemini, o DALL-E e o Microsoft Copilot. Estas ferramentas são fantásticas, e ferramentas como o ChatGPT e o Google Gemini podem ajudá-lo a escrever um artigo ou um trabalho inteiro com apenas alguns cliques.

E as ferramentas de geração de imagens de IA, como DALL-E, Midjourney e Firefly, facilitam a criação de trabalhos artísticos muito bonitos para o seu sítio Web ou blogue. Estas ferramentas de IA permitem aos criadores de conteúdos criar novos conteúdos sobre uma variedade de tópicos a um ritmo muito mais rápido. Mas antes de falarmos sobre se são boas ou más para SEO, vamos falar sobre como a IA gera conteúdo.

Como é que a IA gera conteúdos?

ChatGPT, Gemini, Copilot são excelentes ferramentas de IA que foram treinadas através de técnicas de "aprendizagem automática". A aprendizagem automática é o processo de fornecer a um modelo de IA uma grande quantidade de dados, que podem provir de sítios Web, livros, revistas, etc. Mas, por vezes, os dados utilizados para treinar a IA podem não ser exactos ou suficientemente exactos. Mas, por vezes, os dados utilizados para treinar a IA podem ser imprecisos ou inconsistentes.

Embora os programadores tenham pensado em formas de melhorar a qualidade dos dados e de ensinar a IA a classificar dados diferentes, ainda é possível que as IA aprendam com informações não tão boas. Além disso, aprenderam a reconhecer padrões, mas, por vezes, isso pode levá-las a inventar as suas próprias falsidades.

Por isso, verifique sempre o conteúdo gerado com o software de IA, pois pode não ser exato. Se publicar notícias falsas no seu site ou blogue WordPress, isso fará com que a sua marca pareça pouco profissional e afectará o seu SEO.

O conteúdo gerado por IA é mau para a SEO?

EEAT da GoogleGuia de pesquisa. eeat Representante:

• conhecimentos especializados
• experiências
• poder e prestígio
• honestidade

Essencialmente, o seu conteúdo tem de cumprir todos estes critérios para ter uma classificação elevada nas páginas de resultados dos motores de busca do Google (SERPs).

Há muitas razões pelas quais os conteúdos gerados inteiramente por IA podem não cumprir os requisitos de classificação dos motores de busca.

Em primeiro lugar, os programas de IA são treinados com base em dados de várias fontes, mas estas fontes não incluem a sua "experiência" e "conhecimentos" como autor, uma vez que provêm de outros sítios Web. Por conseguinte, recomendamos geralmente que os nossos clientes incorporem as suas próprias experiências e conhecimentos pessoais no conteúdo dos seus sítios Web.

Em segundo lugar, é necessário considerar se as informações fornecidas pela IA são "credíveis"; os conteúdos gerados pela IA podem, por vezes, ser inexactos e podem mesmo ser tendenciosos ou fabricados.

Por último, a IA não pode mostrar autoridade como os verdadeiros autores humanos. Os verdadeiros autores humanos podem estar no topo da sua área devido à sua perceção, credibilidade e experiência.

Isto significa que o conteúdo da IA viola as diretrizes de pesquisa do Google?

A resposta curta é não, e eis o que o Google diz sobre isso:

A utilização adequada da IA ou da automatização não viola as nossas diretrizes. Isto significa que não será utilizada para gerar conteúdo que seja principalmente utilizado para manipular classificações de pesquisa, o que é contra a nossa política de spam.Guia de pesquisa do Google sobre a utilização da IA

O Google não penaliza os sítios Web que utilizam conteúdo de IA. No entanto, se a IA e as ferramentas de automatização forem utilizadas apenas para manipular as classificações de pesquisa, isso constitui uma violação da sua política de spam. Isto significa que o conteúdo gerado inteiramente por IA pode não ser adequado para a otimização dos motores de busca por si só. Está a faltar um elemento muito importante: o elemento humano.

Como criar conteúdos de IA optimizados para SEO

Na nossa opinião, não é sensato evitar a utilização da IA no processo de criação de conteúdos. Isso porque ela oferece muitos benefícios, por exemplo:

• Reduzir o tempo gasto na investigação.
• Um esboço sólido para ajudar a ter ideias ou conteúdos rapidamente.
• Ultrapasse o bloqueio de escritor pedindo à IA que deixe cair algumas amostras como ponto de partida.

Mas para tornar este conteúdo verdadeiramente amigo do SEO é necessário utilizar a IA como um assistente e não como um gerador de conteúdos. É possível incorporar a sua experiência e conhecimentos de autoridade no conteúdo e, ao mesmo tempo, utilizar a IA para fazer o mesmo trabalho, tornando-o mais produtivo e eficiente.

Com base na nossa experiência, recomendamos a utilização da IA no processo de criação de conteúdos da seguinte forma:

• Gerar ideias para artigos.
• Crie esboços de artigos e deixe que a IA o ajude a preencher as lacunas de conteúdo.
• Rever, parafrasear e ajustar o estilo e o tom do conteúdo para incorporar pensamentos e sentimentos humanos.
• Deixe que a IA processe partes para alargar, resumir e otimizar o trabalho.

Em suma, a experiência e os conhecimentos humanos incorporados podem tornar o conteúdo da IA compatível com a SEO.

Conclusão: o conteúdo criado por IA é bom para SEO?

Em geral, o conteúdo de IA não é mau para a SEO, desde que o próprio utilizador esteja envolvido no processo. Afinal, os conteúdos gerados inteiramente por IA não reflectem a perspetiva, experiência e conhecimentos únicos de uma pessoa, o que pode afetar a classificação de um sítio Web nos motores de busca.

Todos os dias sigo e pratico os melhores métodos de SEO e verifico que as estratégias de otimização dos motores de busca estão em constante mudança e que a importância da IA aumenta de dia para dia. Por isso, recomendo a utilização da IA como ajuda na criação de conteúdos, pois pode ajudá-lo a criar conteúdos de qualidade de forma mais eficiente. Mas não se esqueça de que a IA não pode substituir completamente os seus próprios pensamentos e emoções.