No ambiente empresarial globalizado dos nossos dias, a indústria das perucas está a tornar-se rapidamente um dos principais sectores do mercado internacional. De acordo com o Statista, prevê-se que o mercado global de perucas atinja 8,75 mil milhões de dólares em 2023 e cresça para 13,28 mil milhões de dólares em 2026. Neste mercado em expansão, a indústria de fabrico de perucas da China, especialmente nas regiões de Xuchang, província de Henan, Shaoyang, província de Hunan e Qingdao, província de Shandong, com a vantagem da sua cadeia industrial bem estabelecida, já ocupou quase 70%-80% do mercado global. O rápido crescimento desta indústria não só representa um enorme potencial de mercado, mas também anuncia uma concorrência internacional feroz.

Vamos centrar-nos na forma como uma marca chinesa líder de perucas está a utilizar a tecnologia digital e generativa de IA para penetrar e solidificar eficazmente a sua posição no mercado norte-americano.

Crescimento global da indústria das perucas

Existe uma procura crescente de produtos de perucas de alta qualidade no mercado global, especialmente na América do Norte, África e América Latina. Uma vez que os consumidores procuram cada vez mais perucas personalizadas e de alta qualidade, as marcas precisam de inovar os seus produtos e estratégias de marketing para responder a estas exigências. As marcas chinesas de perucas têm demonstrado grande força neste domínio, dominando o mercado com as suas extensas linhas de produtos e capacidades de produção eficientes.

Transformação digital e criação de estações autónomas

Tendo em conta a crescente concorrência nos mercados estrangeiros, uma conhecida marca de perucas da província de Henan começou a alterar o seu modelo de vendas tradicional. Esta marca não só procurou a diversidade e a elevada qualidade dos seus produtos, como também inovou na sua estratégia de marketing. Em vez de vender em grandes plataformas, a marca reconheceu que seria melhor criar o seu próprio sítio Web independente para proporcionar uma experiência de marca mais profunda e aumentar as taxas de recompra.

Para concretizar esta estratégia, a marca adoptou uma estratégia de aquisição de clientes multicanal de "estação independente + plataforma de três partes" em cooperação com a Easypoint World. Esta estratégia tem como objetivo o crescimento bidirecional do tráfego de domínio público proveniente das plataformas tripartidas e do tráfego de domínio privado proveniente do site independente, através da gestão colaborativa de toda a cadeia. No site independente, a EasyClick optimizou o layout e o conteúdo do site para melhor comunicar a missão da marca e melhorar a experiência do utilizador.

Otimizar os custos e a eficiência com a IA generativa

Face ao elevado custo das tradicionais sessões fotográficas com modelos, a Easypoint apresentou a KreadoAI, uma plataforma de autoria de marketing digital do AIGC concebida para o sector das perucas, uma solução que não só gera imagens de alta qualidade de modelos vivos, como também reduz drasticamente o custo e o tempo da sessão fotográfica. A utilização desta tecnologia não só optimiza o processo de filmagem, como também proporciona às marcas conteúdos de marketing mais diversificados e personalizados.

Introdução da funcionalidade de experimentação da IA e resposta do mercado

A funcionalidade AI Try-On recentemente lançada pela KreadoAI optimiza ainda mais a experiência de compra online. Ao simular o efeito de experimentar os artigos offline, esta funcionalidade reduz significativamente as preocupações de tomada de decisão dos consumidores que surgem da incapacidade de experimentar os artigos online. De acordo com Razer Luo, Gestor de Produto da KreadoAI, esta funcionalidade já ajudou as marcas a aumentar as vendas e a reduzir significativamente as taxas de devolução. A funcionalidade de experimentação com IA permite que os utilizadores tenham uma experiência de produto mais realista e intuitiva online, o que é especialmente importante para produtos como as perucas, que dependem muito da aparência e do estilo pessoal. Com esta tecnologia inovadora, a marca não só melhora a satisfação do utilizador, como também reforça a sua competitividade no mercado.

Desafios e oportunidades na era da criatividade inteligente

Na era da criatividade inteligente, o uso da tecnologia AIGC trouxe novas mudanças para a produção de conteúdo e estratégias de marketing. A EPC World planeia continuar a trabalhar com marcas de perucas para explorar estratégias offshore mais inovadoras, utilizando a tecnologia AIGC para liderar a nova vaga do mercado. A aplicação desta tecnologia não só permite que as marcas se adaptem às mudanças do mercado de forma mais flexível, mas também fornece uma base sólida para o crescimento e expansão futuros.

chegar a um veredito

As estratégias de internacionalização na indústria das perucas estão a evoluir rapidamente à medida que as tendências de globalização e digitalização continuam a crescer. Ao utilizar tecnologias AIGC avançadas e ferramentas digitais como a KreadoAI, as marcas não só são capazes de alcançar e envolver a sua base de clientes-alvo de forma mais eficaz, como também obtêm vantagens significativas em termos de eficiência operacional e controlo de custos. A aplicação de tais tecnologias não só proporciona às marcas uma maior adaptabilidade ao mercado, como também lhes dá um enorme apoio no mercado internacional altamente competitivo. À medida que a tecnologia continua a avançar e o mercado continua a evoluir, podemos esperar estratégias e práticas de marketing mais inovadoras para as marcas que vão para o estrangeiro.