vídeo curtoCom o aumento dos YouTube Shorts, o YouTube introduziu a funcionalidade Shorts para satisfazer a procura crescente de conteúdos de vídeo curtos. Os YouTube Shorts são clips de vídeo com 60 segundos ou menos de duração, semelhantes aos TikTok e Instagram Reels. No entanto, uma questão importante para os criadores de conteúdos é: o que é mais rentável, os YouTube Shorts ou os vídeos mais longos?

I. Caraterísticas e modelo de receitas das curtas-metragens do YouTube

1.1 Caraterísticas dos resumos do YouTube

• limite de tempo: Os vídeos do YouTube Shorts têm uma duração máxima de 60 segundos.
• despesas rápidasDevido à natureza de consumo rápido dos vídeos curtos, as taxas de visualização e de interação são normalmente elevadas.
• Mecanismo de descobertaOs curtas têm uma "Prateleira de curtas" separada que é apresentada através da aplicação principal do YouTube, aumentando as hipóteses de o vídeo ser descoberto.

1.2 Modelo de receitas do YouTube Shorts

O modelo de receitas dos vídeos curtos do YouTube é diferente dos vídeos tradicionais de formato longo e consiste nas seguintes abordagens principais:

• Fundo ShortsO YouTube criou o Shorts Creator Fund, que paga bónus mensais aos criadores para incentivar a criação de conteúdos de qualidade. O montante do bónus depende do desempenho do vídeo.
• Receitas de publicidadeAtualmente, o YouTube Shorts não dispõe de um mecanismo de partilha direta de anúncios, mas o YouTube planeia introduzir mais formatos de anúncios para apoiar os criadores no futuro.
• Cooperação da marcaOs criadores podem obter receitas adicionais através de parcerias com marcas, patrocínios e muito mais.
• Aumentar as subscrições: As curtas podem rapidamente levar os espectadores a subscrever, aumentando assim a audiência e as receitas globais do canal.

Em segundo lugar, as caraterísticas e o modelo de receitas dos vídeos de longa duração do YouTube

2.1 Caraterísticas dos vídeos longos do YouTube

• Horários flexíveisNão existem limites rigorosos para a duração dos vídeos longos, o que os torna adequados para conteúdos e séries aprofundados.
• abrangentePode conter tutoriais pormenorizados, entrevistas, documentários, etc., para satisfazer as diversas necessidades dos telespectadores.
• Incorporação de anúncios: Os vídeos longos podem ser incorporados com vários anúncios para aumentar as receitas publicitárias.

2.2 Modelo de receitas para vídeos longos do YouTube

O modelo de receitas para o vídeo de longa duração é mais maduro e diversificado, e inclui as seguintes abordagens principais:

• Receitas de publicidadeAtravés do mecanismo de partilha de anúncios do YouTube, os criadores podem obter receitas de anúncios com base no número de reproduções do vídeo. Quanto mais longo for o vídeo, mais anúncios podem ser incorporados e maiores serão os ganhos.
• Regime de adesãoOs criadores podem criar planos de subscrição de canais para oferecer conteúdo exclusivo a membros pagantes e aumentar o rendimento estável.
• Super Chat & Super ThanksDurante as transmissões em direto e as estreias, os espectadores podem apoiar diretamente os criadores oferecendo recompensas através das funcionalidades SuperChat e SuperThanks.
• Parcerias e patrocínios de marcasOs vídeos mais longos proporcionam mais espaço para as marcas serem apresentadas e os criadores podem obter receitas adicionais com conteúdos patrocinados.

III Comparação de receitas: curtas do YouTube e vídeos de formato longo

3.1 Receitas publicitárias

• Receitas de anúncios em vídeo de longa duraçãoOs vídeos mais longos podem ter vários anúncios incorporados e, quanto mais longo for o vídeo, maior é o potencial de receitas de publicidade. As receitas de publicidade dependem em grande medida do tempo de visualização do vídeo, da região geográfica do espetador e do tipo de anúncio.
• Receitas curtas de publicidadeAtualmente, o mecanismo de receitas publicitárias da Shorts não está totalmente desenvolvido, mas espera-se que venha a gerar algumas receitas quando a publicidade for introduzida no futuro. Nesta fase, depende principalmente do Fundo Shorts e da cooperação entre marcas.

3.2 Interação com o público e subscrição

• Taxa de interação curtaTaxa de interação: Devido à natureza de consumo rápido dos vídeos curtos, a taxa de interação dos espectadores é normalmente elevada, o que é adequado para atrair novos espectadores e aumentar as subscrições. Uma taxa de interação elevada ajuda a aumentar a probabilidade de recomendação do vídeo, o que, por sua vez, aumenta a exposição do canal.
• Conversão de subscrições de vídeo longasConteúdo aprofundado em vídeos mais longos aumenta a adesão dos espectadores e impulsiona as conversões de subscrições. Conteúdos pormenorizados e séries de programas ajudam a construir uma base de audiência fiel.

3.3 Oportunidades de cooperação entre marcas

• Parceria da marca ShortsOs vídeos curtos são adequados para apresentar rapidamente produtos de marca e são especialmente excelentes para marcas que procuram uma exposição rápida e uma distribuição viral.
• Parcerias de vídeo longo com marcasOs vídeos mais longos proporcionam mais espaço para mostrar e contar e são adequados para apresentações pormenorizadas de produtos ou serviços, para parcerias e patrocínios aprofundados de marcas.

3.4 Custos de criação de conteúdos

• Custos de criação de ShortsCusto: Relativamente baixo, ciclo de produção curto para uma criação e distribuição rápidas. Os requisitos de equipamento também são baixos e os telemóveis podem fazer a maior parte das filmagens e da edição.
• Custos de criação de vídeos longosCusto de produção: Normalmente mais elevado, exigindo ciclos de produção mais longos e um maior investimento de recursos, incluindo equipamento de filmagem, software de edição e tempo de criação.

IV. como escolher uma estratégia criativa adequada

4.1 Combinar os pontos fortes de ambos

• estratégia globalUtilize as curtas-metragens para atrair rapidamente novos espectadores e maximizar as receitas, cultivando fãs leais com conteúdos longos e aprofundados. As curtas-metragens podem ser utilizadas para dar a conhecer conteúdos longos ou chamar a atenção dos espectadores para tópicos específicos.
• Publicações regularesMantenha lançamentos regulares de vídeos curtos e longos para manter a atividade dos espectadores e a vitalidade do canal.

4.2 Adaptação dos conteúdos aos segmentos de público

• Compreender as preferências do públicoAnalise os dados dos espectadores através do YouTube Analytics para compreender as preferências do público e ajustar a estratégia de distribuição de vídeos curtos e longos.
• Experimentar diferentes elementosExperimente diferentes tipos de vídeos curtos e longos para encontrar os formatos de conteúdo e os tópicos que são mais populares entre os espectadores.

chegar a um veredito

Os vídeos curtos do YouTube e os vídeos mais longos têm as suas próprias vantagens e desvantagens e são adequados a diferentes objectivos criativos e necessidades do público. As curtas são ideais para criadores que pretendem aumentar rapidamente a exposição e atrair subscritores. Para os criadores que pretendem construir um público fiel com conteúdo aprofundado e gerar um fluxo constante de receitas de publicidade, os vídeos de formato longo são mais adequados.