グローバル化とインターネット技術の急速な発展により、越境EC業界はかつてない発展のチャンスを迎えている。近年、中国の越境EC企業は国外に進出し、海外市場に進出している。その中で、Pinduoduoの子会社であるTemuはリーダーの一人である。最近、Temuは韓国市場で大きな発展を遂げ、ソウルに事務所を構えただけでなく、一連の戦略を通じて市場シェアを急速に拡大している。

公文書によると、Pinduoduoの越境ECプラットフォームであるTemuは、今年2月23日に韓国で「WhaleCo, Korea Limited」という名前の子会社を正式に登録・設立し、Eコマースと関連事業活動に注力している。この動きは、テムが韓国市場に正式に参入し、現地のEコマース企業と競争することを意味する。なお、WhaleCo Inc.はテムの米国における子会社の名称であり、この動きもテムのグローバル化戦略の継続的な進展を示している。

テムコリアの登録資本金は1億ウォン、ドル換算で約7万4000ウォンだという。オフィスの住所はソウル鐘路と確認されているが、正確な場所は外部には公表されておらず、ある種の謎めいた雰囲気を保っている。この戦略は、不必要なメディアの注目を避けつつ、より地元市場に適応するためなのかもしれない。

昨年7月に韓国市場に参入して以来、テムは急速に市場拡大活動を展開してきた。豊富な品揃え、魅力的な価格、優れたショッピング体験で、テムは瞬く間に韓国の消費者の心を掴んだ。小売データ収集会社のWiseAppが提供したデータによると、今年2月現在、テムの韓国でのユーザー数は581万人で、これは韓国のEコマース・ショッピング・アプリの中で4番目に多い数であり、目覚ましい業績である。

3月26日、テムを含む多くの越境EC企業が韓国公正取引委員会（公取委）から通知を受け取った。この通達は、韓国で事業を展開するこれらの外国Eコマース企業に対し、消費者被害請求、紛争解決、調査を担当する代理人を韓国で任命するよう求めている。この要件は、韓国の消費者の権利を保護し、韓国市場における越境EC企業のコンプライアンスを確保することを目的としている。

この規制に直面したテムは迅速に対応した。同社は韓国の現地パートナーと積極的に連絡を取り合い、韓国での事業を円滑に運営できるよう、適切な代理店を探した。同時にテムは、市場の需要や消費者の習慣によりよく適応するため、韓国市場の理解と調査も強化した。

業界アナリストは、韓国市場におけるテムの戦略は比較的穏やかで控えめだと見ている。韓国市場で大々的な宣伝や知名度アップを図った一部の越境EC企業に比べ、テムは着実かつ緩やかな浸透に重点を置いている。これが、テムの韓国法人が登録から1カ月以上経って初めてメディアに露出した理由のひとつだ。そうすることで、テムは過度な競争や市場リスクを避けるだけでなく、知名度を低く保ちながらユーザーの評判と市場シェアを蓄積することができた。

韓国市場におけるテムの業績は、注目に値する。グローバルなビジョンと強みを持つ越境EC企業として、テム社は韓国市場に参入し、より多くの高品質な商品とサービスを消費者に提供し続けるだろう。同時に、テム社は今後もビジネスモデルの革新と改善を続け、越境EC業界の発展に新たな活力を吹き込むことを期待している。