Allegro entre officiellement sur le marché slovaque : stratégie de localisation et analyse de l'impact sur les consommateurs du géant polonais du commerce électronique

Allegro, leader polonais du commerce électronique, a récemment annoncé une nouvelle étape dans ses plans d'expansion, à savoir l'entrée officielle sur le marché slovaque, avec le lancement de son site web personnalisé "allegro.sk", qui est désormais disponible pour les utilisateurs slovaques.

Allegro n'est pas seulement connu en Pologne, mais selon une nouvelle enquête de Perfect Crowd, la marque est également connue et influente en Slovaquie : près de la moitié (42%) des répondants slovaques ont déclaré qu'ils connaissaient déjà Allegro en tant que plateforme d'e-commerce. Ce qui est encore plus intéressant, c'est que la grande majorité des consommateurs slovaques (82%) qui connaissent déjà la marque expriment leur attitude positive à l'égard de l'utilisation de la plateforme Allegro, tandis que 79% d'entre eux déclarent explicitement qu'ils aimeraient pouvoir faire des achats sur la plateforme.

Afin de répondre aux besoins des consommateurs slovaques et d'attirer davantage d'utilisateurs, Allegro a introduit une option pratique "acheter sans s'inscrire", qui simplifie considérablement le processus d'achat. En outre, Allegro a localisé sa plateforme pour mieux l'adapter au marché slovaque, notamment en procédant à des ajustements spéciaux au niveau des services logistiques, de l'utilisation des devises et des options linguistiques, ce qui permet aux vendeurs de différents pays de vendre plus facilement leurs produits sur le marché slovaque.

Le marché slovaque de l'e-commerce affiche une croissance solide depuis 2018, sa valeur de marché totale atteignant 2,8 milliards d'euros en 2022 et sa base de consommateurs d'e-commerce approchant les 5,5 millions. Notamment, le marché de l'e-commerce du pays a connu un TCAC de plus de 10% depuis cette date. Le trafic généré par les places de marché représente la plus grande part de l'ensemble de l'activité de commerce électronique.

En outre, un grand nombre de consommateurs slovaques (77%) ont déjà fait des achats dans des boutiques en ligne étrangères, une statistique qui reflète non seulement la popularité du commerce électronique transfrontalier, mais aussi la demande des consommateurs pour un éventail plus large d'options d'achat. Les catégories d'achats en ligne les plus populaires en Slovaquie sont l'habillement et la décoration d'intérieur, ce qui offre des opportunités de marché significatives pour les commerçants des secteurs concernés.

Dans l'ensemble, l'entrée d'Allegro sur le marché du commerce électronique en Slovaquie a indubitablement insufflé une nouvelle vitalité au marché et apporté plus d'options d'achat et de commodité aux consommateurs locaux. Allegro continue de localiser le marché et d'optimiser l'expérience utilisateur, et l'on s'attend à ce que davantage de consommateurs slovaques choisissent de faire leurs achats sur la plateforme, ce qui stimulera encore davantage le marché du commerce électronique en Slovaquie.