La nouvelle ère du commerce électronique transfrontalier : évolution du marché mondial et tendances stratégiques à l'horizon 2024

Ces dernières années, le commerce électronique transfrontalier est devenu un élément important du commerce électronique mondial, en particulier en Chine, où ce secteur se développe à un rythme impressionnant. Avec la publication de plusieurs mesures sur l'accélération de l'intégration du commerce intérieur et extérieur par le Bureau général du Conseil d'État, le rôle du commerce électronique transfrontalier dans la promotion de la croissance économique et le renforcement de l'intégration du commerce intérieur et extérieur est devenu de plus en plus évident. 2023 a vu les entreprises transfrontalières, représentées par TikTok Shop, SHEIN, Temu et AliExpress, se concentrer sur la poursuite de leur expansion sur le marché mondial grâce à leurs propres modèles d'exploitation uniques. modèles d'exploitation uniques pour se développer sur le marché mondial.

Dans les perspectives pour 2024, le commerce électronique transfrontalier devrait continuer à croître à un rythme élevé, tandis que les plateformes, les marques et les vendeurs seront confrontés à une concurrence plus intense, qui comprend divers aspects tels que le professionnalisme, la puissance du produit, la puissance de la marque et l'innovation. Afin de conserver un avantage concurrentiel sur le marché, les entreprises devront établir des stratégies concurrentielles différenciées, se concentrer sur l'amélioration de la valeur de la marque et du produit, ainsi qu'optimiser l'expérience du service logistique, localiser leurs opérations à l'échelle mondiale et veiller à la conformité juridique.

Selon les données disponibles, les importations et les exportations de commerce électronique transfrontalier de la Chine ont presque décuplé au cours des cinq dernières années, l'ampleur des exportations ayant été multipliée par plus de 27. Le commerce électronique transfrontalier, en tant que nouveau mode de commerce extérieur, a donné un nouvel élan à la croissance des exportations chinoises. Selon les données du ministère du commerce, l'échelle des importations et des exportations du commerce électronique transfrontalier de la Chine a atteint 2,11 trillions de yuans en 2022, soit une augmentation de 9,8% en glissement annuel. Au cours des trois premiers trimestres de 2023, les importations et les exportations ont atteint 1,7 trillions de yuans, soit une augmentation de 14,4% en glissement annuel. Le commerce électronique transfrontalier a contribué au taux de croissance des importations et des exportations du commerce des marchandises au cours de la même période de plus d'un point de pourcentage.

La pénétration du marché mondial du commerce électronique continue d'augmenter, les ventes mondiales du commerce électronique devant atteindre 7,39 billions de dollars d'ici 2025, soit 23,6% du secteur mondial de la vente au détail.Le passage continu des consommateurs au commerce en ligne, associé au développement inégal des marchés et infrastructures mondiaux, a fortement stimulé la croissance continue du commerce électronique transfrontalier.

Compte tenu de la croissance du secteur, les principales plateformes de commerce électronique ont revu à la hausse leurs objectifs en matière de GMV. TikTok Shop prévoit d'augmenter son objectif annuel de 2 50% pour atteindre 50 milliards de dollars, tandis que Temu s'attend à terminer cette année avec plus de 14 milliards de dollars de GMV et a fixé un objectif de 30 milliards de dollars pour l'année prochaine, selon un rapport de LatePost. SHEIN, quant à lui, a fixé un objectif de GMV de 80,6 milliards de dollars d'ici à 2025. Avec de plus en plus de plateformes, de marques et de vendeurs qui rejoignent le marché du commerce électronique transfrontalier, la concurrence sera de plus en plus féroce à l'avenir.

TikTok Shop a obtenu de bons résultats en Asie du Sud-Est, profitant de son flux de trafic, tandis qu'AliExpress a montré sa force sur les marchés émergents tels que le Japon et la Corée du Sud.TEMU, une plateforme de commerce électronique transfrontalier sous l'égide de Pinduoduo, a rapidement pris de l'importance grâce à sa gamme complète de produits marchands tiers et à son modèle d'hébergement complet, et est considéré comme un représentant du commerce électronique des grands magasins à bas prix.SHEIN se développe régulièrement dans le secteur de la mode avec son modèle unique "marque propre + plateforme". SHEIN se développe régulièrement dans le secteur de la mode grâce à son modèle unique de "marque propre + plateforme".

Pour les entreprises de commerce électronique transfrontalier, il est crucial d'éviter les prix bas et la concurrence homogène. En 2024 et au-delà, les entreprises devront se concentrer davantage sur l'innovation des produits et l'amélioration de la valeur ajoutée de leurs produits et de leurs marques pour renforcer leur avantage concurrentiel. Le succès de SHEIN démontre l'augmentation du pouvoir de la marque et de l'influence sur le marché, puisqu'elle a été classée parmi les "10 marques à la croissance la plus rapide en 2023" aux États-Unis, devenant ainsi la seule marque chinoise sur la liste. SHEIN a été classée dans le "Top 10 des marques à la croissance la plus rapide en 2023" aux États-Unis, devenant ainsi la seule marque chinoise de la liste.

Les entreprises de commerce électronique transfrontalier doivent être conscientes des différences de lois et de réglementations dans leur expansion sur les marchés étrangers, ce qui est crucial pour leurs stratégies opérationnelles et l'évaluation des risques du marché. Par exemple, la croissance rapide de TikTok Shop sur le marché indonésien a exercé une pression sur les petites et microentreprises locales, ce qui a conduit à la fermeture de son activité de commerce électronique pendant un certain temps.

En outre, le récent litige entre TEMU et SHEIN a également attiré l'attention du secteur. Ces incidents reflètent l'importance accordée à la protection de la propriété intellectuelle des marques sur les marchés étrangers et la concurrence de plus en plus féroce entre les entreprises. Le ministère du commerce a déclaré qu'il continuerait à renforcer les capacités et à encourager les entreprises à mettre en place un système solide de protection des droits de propriété intellectuelle et à s'efforcer d'agir dans le respect de la loi.

En termes de logistique, des plateformes telles qu'Amazon, Sizzler et SHEIN accélèrent la construction de leurs systèmes de logistique et de distribution. Amazon propose une large gamme de services de livraison le jour même aux États-Unis, Sizzle a lancé le projet "Global 5-Day Delivery" et SHEIN prévoit d'établir des centres de distribution dans un certain nombre de pays afin d'améliorer sa capacité de traitement des commandes.TEMU a également établi des entrepôts à l'étranger aux États-Unis et a établi une coopération avec un certain nombre de sociétés de logistique afin d'améliorer l'efficacité de la queue de la livraison express.

Avec l'expansion du marché mondial, les grandes plateformes et marques de commerce électronique transfrontalier accélèrent leur entrée sur les marchés émergents. Les données montrent que le taux de croissance du commerce électronique en Asie du Sud-Est, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique a atteint 20%, et ces "marchés de l'océan bleu" offrent un énorme potentiel de croissance pour le commerce électronique transfrontalier. Prenons l'exemple du marché latino-américain : selon le rapport "Latin America E-Commerce Forecast 2023", les ventes en ligne de la région devraient connaître une croissance rapide à deux chiffres au cours des trois prochaines années.

L'investissement continu de SHEIN sur le marché latino-américain, l'ouverture par TEMU de son premier site sud-américain au Mexique et l'accent mis par Amazon sur l'Europe, le Japon, le Moyen-Orient, l'Australie et le site latino-américain en 2024 reflètent l'énorme potentiel de ces marchés et la stratégie d'expansion mondiale de la plateforme de commerce électronique transfrontalière.

Afin de mieux s'adapter aux besoins des différents marchés, les plateformes de commerce électronique transfrontalier et les marques renforcent la localisation et affinent leurs opérations. Par exemple, SHEIN a renforcé sa présence sur les marchés américain et britannique en acquérant une partie des parts de SPARC Group, la société mère de Forever 21, et en rachetant la marque Missguided. Le retour de TikTok sur le marché indonésien a renforcé son soutien aux petites et moyennes entreprises locales grâce à un partenariat stratégique avec le groupe GoTo.

Alibaba, quant à lui, a renforcé sa présence et ses opérations sur le marché local grâce à son investissement en Turquie par le biais de sa plateforme de commerce électronique turque Trendyol, ainsi qu'à un partenariat stratégique approfondi avec la poste brésilienne.

Ces initiatives montrent que les entreprises de commerce électronique transfrontalier ne se concentrent pas seulement sur la tendance à la mondialisation, mais qu'elles s'efforcent également de renforcer leur présence et d'améliorer l'expérience des utilisateurs sur les marchés locaux. Cette stratégie de localisation mondiale permet non seulement aux entreprises de mieux comprendre les besoins des différents marchés et d'y répondre, mais elle est aussi la clé du succès dans la concurrence mondiale.

D'une manière générale, le commerce électronique transfrontalier connaît une période faste de développement. À mesure que le secteur mûrit, les entreprises doivent non seulement renforcer leur compétitivité en termes de produits, de services et de marques, mais aussi accorder plus d'attention à la conformité et à la gestion des risques du marché. Face aux opportunités et aux défis du marché mondial, les entreprises de commerce électronique transfrontalier doivent continuer à innover et à s'adapter afin de garder une longueur d'avance sur un marché hautement compétitif. Pour ce faire, elles doivent non seulement se concentrer sur la croissance et la rentabilité à court terme, mais aussi adhérer à une perspective de développement à long terme et renforcer leurs avantages différenciés afin de parvenir à une croissance et à une réussite durables.