Una vez que una empresa B2B ha comprado un nombre de dominio y un servidor, los siguientes pasos son instalar WordPress y habilitar las plantillas, de modo que la primera fase está prácticamente completada. La tarea que sigue inmediatamente es recopilar y publicar contenidos, incluidos artículos, productos, vídeos, estudios de casos y materiales descargables. Este contenido desempeña un papel importante en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la clasificación por palabras clave para las empresas B2B. Sin embargo, el sistema de gestión de contenidos por defecto de WordPress sólo admite páginas y artículos, y no admite directamente productos, vídeos, casos, materiales descargables...