Cómo escribir meta descripciones eficaces para aumentar el SEO y la tasa de clics de los usuarios

¿Qué es la meta-descripción?

Una meta descripción es un atributo HTML que se utiliza para describir brevemente el contenido de una página web. Se puede considerar como una tarjeta de visita de una página web que indica a los motores de búsqueda y a los visitantes de qué trata la página.

¿Cómo escribo una meta descripción? En el código HTML, la meta descripción tiene este aspecto:

htmlCopiar código
<meta name="description" content="这是元描述文本" />
<meta name="description" content="这是元描述文本" />
<meta name="description" content="这是元描述文本" />

La frase "este es el texto de la meta descripción" es un resumen del contenido de esta página.

El papel de la meta-descripción Aunque la mayoría de los motores de búsqueda modernos (como Google y Bing) ya no utilizan las meta descripciones directamente para clasificar las páginas web, esta descripción se muestra a menudo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una meta descripción atractiva puede aumentar la disposición de la gente a hacer clic en su página, aumentando indirectamente la exposición y el tráfico a su página.

Aunque los motores de búsqueda como Google y Bing ya no utilizan directamente las meta descripciones como factor de clasificación, éstas siguen siendo importantes porque pueden influir en que un usuario haga clic o no en su sitio web.

Importancia de las metadescripciones Una meta descripción es el equivalente a un "publirreportaje" para una página web. Cuando su página web aparezca en los resultados de búsqueda, los usuarios verán esta descripción y decidirán si merece la pena hacer clic en ella. Una buena meta descripción atrae la atención de los usuarios y aumenta la probabilidad de que hagan clic en su página, con lo que aumenta indirectamente el número de visitantes de su sitio web.

Un estudio ha analizado en detalle 5 millones de resultados de búsqueda de Google y ha obtenido el siguiente resultado: las páginas web que contienen meta descripciones tienen un porcentaje de clics superior al de las que no las contienen en una media de 5,8%. Esto demuestra que una buena meta descripción puede, en efecto, mejorar significativamente el atractivo de una página web y atraer a más personas a hacer clic, y que las meta descripciones son muy eficaces para aumentar el número de clics en una página web.

tanto queEl propio GoogleTambién se recomienda redactar meta descripciones para cada página del sitio.

Las redes sociales (como Facebook y Twitter) a veces muestran su descripción en las publicaciones.
Aunque escribir una buena meta descripción es importante, Google nono siempreMostrar la meta descripción que ha configurado en los resultados de búsqueda. En ocasiones, Google elige un fragmento de contenido de una página para sustituir a la meta descripción que usted ha proporcionado, especialmente si este fragmento de contenido es más relevante para responder a la consulta de búsqueda de un usuario. Esto significa que, aunque las meta descripciones son importantes, también debemos asegurarnos de que el resto del contenido de la página sea igual de relevante y atractivo para atraer a los usuarios a hacer clic sin mostrar una meta descripción.

Aunque Google a veces no muestre las meta descripciones, elaborar meta descripciones únicas para cada página de su sitio web merece la pena y es una de las estrategias clave para la optimización de motores de búsqueda.

Cómo escribir meta descripciones SEO amigables:

1. Destacar las ventajasMeta descripción: La meta descripción debe indicar claramente a los usuarios el beneficio que pueden obtener al ver esta página. Este beneficio debe estar estrechamente relacionado con el contenido de la página y las palabras clave que busca el usuario. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre SEO en la página, la meta descripción podría hacer hincapié en el hecho de que su lectura mejorará sus habilidades de SEO y la clasificación de su sitio web.

De este modo, su meta descripción no sólo atrae a su público objetivo, sino que también aumenta el porcentaje de clics al demostrar claramente el valor de la página. Así pues, una buena meta descripción es un cartel atractivo para su sitio web.

2. Las meta descripciones deben ser breves y concisasGoogle muestra meta descripciones de longitud limitada en la página de resultados de búsqueda (SERP). Aunque se muestra píxel a píxel y se trunca en aproximadamente 920 píxeles, por lo general es seguro mantener la meta descripción dentro de los 155 caracteres. De este modo se evita que la meta descripción quede truncada y se garantiza que se muestre la información completa.

Si la meta descripción es demasiado larga, no sólo puede quedar truncada, sino que Google puede optar a veces por no mostrar el contenido que has escrito. Para facilitar las cosas, puedes utilizar un plugin SEO como el de WordPress para controlar automáticamente la longitud de las meta descripciones, lo que te ayudará a asegurarte de que no superas el número de caracteres recomendado.

También puede aprovechar la herramienta de previsualización de fragmentos SERP que proporciona Portent. Esta herramienta le ayuda a asegurarse de que sus meta descripciones no superan el límite de longitud y previsualiza cómo aparecerán sus descripciones en los resultados de búsqueda de Google. De este modo, puede ver con antelación cómo verán la información de su página los posibles buscadores, asegurándose de que sea atractiva y precisa. Esta herramienta puede ayudarle a optimizar la visualización en los resultados de búsqueda y hacer que su sitio web resulte más atractivo para los clics.

3. Inspírese en los anuncios de GoogleSi desea mejorar aún más la redacción de su meta descripción, eche un vistazo al texto de los anuncios de Google Ads. ¿Por qué es eficaz? Porque en Google Ads, la posición en la que se muestra un anuncio no sólo depende de la puja del anunciante, sino que también está relacionada con la puntuación de calidad del anuncio. Y la mayor influencia en esta puntuación de calidad es el porcentaje de clics del anuncio: cuanto mayor sea el porcentaje de clics, menor será el coste por clic. Por tanto, si un anuncio tiene un alto índice de clics, es probable que su texto sea muy atractivo.

Procedimiento operativo:

• En primer lugar, realice una búsqueda en Google de sus palabras clave objetivo.
• Observe los anuncios que se muestran, especialmente los que aparecen con más frecuencia en el texto publicitario.
• Intenta comprender por qué estos textos publicitarios atraen clics e inspírate en ellos para escribir.

4. Utilice el año o mes en curso en la meta descripciónSi el contenido de su web está estrechamente relacionado con el tiempo, añadir el año o el mes en curso a la meta descripción puede ser una decisión inteligente. Esto se debe principalmente a que los usuarios suelen buscar información actualizada, sobre todo si el contenido debe actualizarse con frecuencia.

En qué casos se utiliza la fecha:

• Si el contenido de su página incluye herramientas o servicios que se actualizan con frecuencia, como "Herramientas SEO"...En el mercado de las herramientas SEO a menudo aparecen nuevas herramientas, se dejan de utilizar las antiguas o se revisan las funciones de las existentes.
• Si su página cubre información de clasificación que cambia con frecuencia, como "Los mejores equipos de la NFL".
• Si su contenido incluye datos o estadísticas que deben actualizarse periódicamente, como "número actual de usuarios globales de Instagram".

Por qué funciona: La mención del último año o mes subraya la actualidad del contenido y aumenta la confianza del usuario en la exactitud de la información, lo que puede incrementar el porcentaje de clics.

Es importante señalar queEn el caso de las meta descripciones, este método requiere que actualice sus meta descripciones de forma regular, quizás mensual o anualmente, para que la información sea precisa. Aunque puede requerir cierto mantenimiento, suele merecer la pena para aumentar el porcentaje de clics y la confianza de los usuarios.

5. Incluir palabras clave en la meta descripciónPalabras clave: Aunque incluir palabras clave en las meta descripciones no afecta directamente a su posicionamiento SEO, es importante hacerlo porque puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics.
6. Escriba meta descripciones únicas para cada página Asegúrese de escribir meta descripciones únicas para cada una de sus páginas. Google recomienda evitar la generación automática de meta descripciones, ya que las meta descripciones únicas reflejan mejor el contenido de la página y evitan la duplicación de contenido, lo que mejora la experiencia del usuario y el SEO. Aunque esto puede suponer un reto para los sitios web grandes con miles de páginas, la práctica merece la pena.
7. Utilización de fórmulas metadescriptivas validadas Durante la última década, he probado una variedad de fórmulas de meta descripción y he encontrado algunos ejemplos excelentes que mejoran significativamente las tasas de clics. Esta es una de mis fórmulas de meta descripción recomendadas:

• comienzo llamativoUtiliza un lenguaje pegadizo o una pregunta al principio.
• Los beneficios de la claridadExponga sucintamente lo que el usuario obtendrá al visitar la página.
• llamada a la acciónPara terminar, añada una llamada a la acción.

Es muy importante escribir meta descripciones únicas para cada página. Google también recomienda crear meta descripciones únicas en lugar de simplemente generarlas automáticamente. Si lo hace, evitará el contenido duplicado y mejorará la calidad general de su sitio web.

Resumen:

Las meta descripciones eficaces deben incluir palabras clave, resaltar los beneficios de la página y pueden incluir el año o mes en curso para aumentar su relevancia y actualidad. Se recomienda escribir meta descripciones únicas para cada página como mejor práctica para garantizar la personalización del contenido y evitar repeticiones.