Allegro entra oficialmente en el mercado eslovaco: estrategia de localización y análisis del impacto en el consumidor del gigante polaco del comercio electrónico

La empresa polaca líder en comercio electrónico Allegro acaba de anunciar un nuevo avance en sus planes de expansión, a saber, la entrada oficial en el mercado eslovaco, con el lanzamiento de su sitio web personalizado "allegro.sk", que ya está disponible para los usuarios eslovacos.

Allegro no sólo es muy conocida en Polonia, sino que, según una nueva encuesta de Perfect Crowd, la marca también es muy conocida e influyente en Eslovaquia: cerca de la mitad (42%) de los encuestados eslovacos afirman que ya conocen Allegro como plataforma de comercio electrónico. Lo que es aún más interesante es que la gran mayoría de los consumidores eslovacos (82%) que ya conocen la marca expresan su actitud positiva hacia el uso de la plataforma Allegro, mientras que 79% de ellos declaran explícitamente que les gustaría poder realizar compras en la plataforma.

Para satisfacer las necesidades de los consumidores eslovacos y atraer a más usuarios, Allegro ha introducido una cómoda opción de "comprar sin registrarse", que simplifica considerablemente el proceso de compra. Además, Allegro ha localizado su plataforma para adaptarla mejor al mercado eslovaco, incluyendo ajustes especiales en los servicios logísticos, el uso de divisas y las opciones lingüísticas, lo que facilita a los vendedores de distintos países la venta de sus productos en el mercado eslovaco.

El mercado de comercio electrónico de Eslovaquia ha estado mostrando un sólido crecimiento desde 2018, con su valor total de mercado alcanzando los 2.800 millones de euros en 2022 y su base de consumidores de comercio electrónico acercándose a los 5,5 millones. En particular, el mercado de comercio electrónico del país ha estado creciendo a una CAGR de más de 10% desde entonces. Y el tráfico generado por los marketplaces representa la mayor parte de toda la actividad de comercio electrónico.

Además, un gran número de consumidores eslovacos (77%) ya tienen experiencia de compra en tiendas en línea extranjeras, una estadística que no sólo refleja la popularidad del comercio electrónico transfronterizo, sino que también demuestra la demanda de los consumidores de una gama más amplia de opciones de compra. Las categorías de compras en línea más populares en Eslovaquia son la ropa y la decoración del hogar, lo que ofrece importantes oportunidades de mercado para los comerciantes de los sectores relacionados.

En general, la entrada de Allegro en el mercado del comercio electrónico en Eslovaquia ha inyectado sin duda una nueva vitalidad al mercado y ha aportado más opciones de compra y comodidad a los consumidores locales. A medida que Allegro siga localizando el mercado y optimizando la experiencia del usuario, se espera que más consumidores eslovacos opten por comprar en la plataforma, impulsando aún más el mercado del comercio electrónico en Eslovaquia.