Los mejores tipos de marcado Schema para SEO: Cómo utilizar el marcado de arquitectura para mejorar las tasas de clics en los motores de búsqueda

La tecnología de los motores de búsqueda sigue evolucionando, y la optimización de palabras clave por sí sola no basta para destacar en las competitivas páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Para atraer más clics e impulsar su posicionamiento, es importante utilizarArquitectura de marcado (Marcado de esquemas)se ha convertido en una estrategia SEO clave. El marcado arquitectónico proporciona a los motores de búsqueda una descripción detallada del contenido de un sitio, ayudando así a generar resultados de búsqueda enriquecidos comoclasificación por estrellasyInformación sobre el productoyFecha del incidenteetc.

Detallaremos algunos de losLos tipos más comunes y eficaces de marcado arquitectónicoLe ayuda a elegir el marcado más adecuado para su sitio web y a mejorar el rendimiento general SEO de su sitio web.

1. ¿Qué es el marcado de arquitectura?

El marcado de arquitectura es un código especial queincrustado en una página webHTMLmedioparaDescribir el contenido de la páginaque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el significado del contenido. Utiliza un formato normalizado que permite a los motores de búsqueda identificar claramente la información clave de una página web, como por ejemplotítulo del artículoyPrecio del productoyValoraciones de revisiónetc. Al utilizar el marcado arquitectónico, los sitios web pueden obtener resultados de búsqueda enriquecidos que contienen información más intuitiva para el buscador, lo que aumenta enormemente el porcentaje de clics y la interacción del usuario en el sitio.

2. ¿Por qué es tan importante el marcado arquitectónico para el SEO?

2,1 Aumento del porcentaje de clics (CTR)

El marcado de esquemas proporciona más información a los motores de búsqueda, lo que hace que su sitio web resulte más atractivo en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, cuando se utiliza el marcado de esquema de producto para una página de producto, los motores de búsqueda muestran información como el precio, la disponibilidad de existencias y las valoraciones del producto, detalles que resultan más atractivos para los usuarios que un simple título y enlace.

Cómo escribir meta descripciones eficaces para aumentar el SEO y la tasa de clics de los usuarios

12 de mayo 16:20

04470

2.2 Mejorar la capacidad de los motores de búsqueda para comprender los contenidos

Cuanto más claro entienda el motor de búsqueda el contenido, más posibilidades tendrá de clasificarlo. El marcado arquitectónico indica a los motores de búsqueda exactamente qué información contiene la página, mejorando así su relevancia y visibilidad.

2.3 Obtención de resultados de búsqueda enriquecidos (Rich Snippets)

Al añadir el marcado arquitectónico, los sitios web tienen la oportunidad de mostrar resultados enriquecidos, como estrellas de clasificación, tiempos de recetas, inventario de productos y mucho más. Estos resultados enriquecidos no solo aumentan la exposición de la página, sino que también ayudan a los sitios web a destacar en los resultados de búsqueda de la competencia.

3. Tipos de marcado arquitectónico más utilizados

Diferentes tipos de marcado arquitectónico se aplican a diferentes contenidos y páginas web, aquí están algunos de los tipos más comunes de marcado arquitectónico y sus escenarios de aplicación.

3.1 Datos estructurados de los fragmentos de revisión (Review Snippets)

Las reseñas son importantes para que los usuarios modernos tomen decisiones de compra. Mediante el uso de la arquitectura de fragmentos de reseñas, puede proporcionar valoraciones y reseñas sobre un producto o servicio a los motores de búsqueda. Cuando Google reconoce un fragmento de reseña, muestra la clasificación por estrellas, el número de reseñas y otra información en los resultados de búsqueda. Esto es especialmente útil para páginas sobre negocios locales, restaurantes, tiendas online, libros, películas, etc.

escenario de aplicación: restaurantes, hoteles, tiendas en línea, libros, películas, etc.

vanguardia::

• Proporcionar pruebas sociales para aumentar la confianza de los usuarios.
• Muestra las estrellas de valoración y el número de opiniones para aumentar el porcentaje de clics.

3.2 Marcado de productos

El marcado de la arquitectura del producto es importante paraSitio web de comercio electrónicoCrucial. Cuando se añade el marcado de arquitectura a una página de producto, Google muestra información detallada sobre el producto, como el nombre, la descripción, el precio, el inventario, las valoraciones, etc. Con la arquitectura del producto, los usuarios pueden obtener más información sobre el producto más rápidamente y reducir la necesidad de saltar a otras páginas, lo que aumenta las conversiones.

escenario de aplicación: Sitios de comercio electrónico, tiendas minoristas, páginas de presentación de productos.

vanguardia::

• demuestrePrecios, inventario, valoracionesy otros detalles.
• Aumente la visibilidad de sus productos y el número de clics.

3.3 Marcado de artículos

La estructura de artículos es adecuada para contenidos como noticias, entradas de blog, artículos técnicos, etc. Al añadir datos estructurados a un artículo, Google puede comprender mejor el contenido del artículo y, por tanto, proporcionar más información, como el título del artículo, el autor, la fecha de publicación, etc. La estructura del artículo también muestra imágenes más grandes en los resultados de búsqueda, lo que aumenta el deseo del usuario de hacer clic.

escenario de aplicaciónSitios web de noticias, blogs y artículos académicos.

vanguardia::

• Mejore la visibilidad de los artículos en los resultados de búsqueda.
• Proporcione metadatos sobre el artículo (título, autor, fecha, etc.) para añadir credibilidad.

3.4 Marco metodológico operativo (How-to Markup)

La arquitectura de instrucciones es ideal para páginas que ofrecen tutoriales paso a paso, y Google utilizará este marcado para mostrar pasos detallados de instrucciones y, posiblemente, presentar el contenido en forma de gráficos, vídeos, etc. Este marcado no sólo aumenta la visibilidad del artículo, sino que también proporciona asistencia directa al usuario. Este marcado no sólo aumenta la visibilidad del artículo, sino que también proporciona asistencia directa al usuario, permitiendo a los buscadores comprender rápidamente cómo realizar una tarea específica.

escenario de aplicacióntutoriales, blogs, artículos sobre cómo hacer algo.

vanguardia::

• Muestre instrucciones paso a paso en los resultados de búsqueda para aumentar el atractivo de la página.
• Ofrezca contenidos ricos, como vídeos e imágenes, para aumentar la interactividad.

3.5 Estructura de las preguntas más frecuentes (FAQ Markup)

Si tiene una página de preguntas frecuentes en su sitio, el uso del marcado de arquitectura de preguntas frecuentes puede ayudar a Google a presentar las preguntas y respuestas en los resultados de búsqueda.La arquitectura de preguntas frecuentes puede ser eficaz para mejorar la experiencia del usuario, especialmente cuando los buscadores son más propensos a hacer clic en estos resultados cuando pueden encontrar las respuestas directamente en las SERP.

escenario de aplicación::Página de preguntas frecuentes, página de asistencia técnica, página de atención al cliente.

vanguardia::

• Mejorar la visibilidad de la página de preguntas frecuentes.
• Aumente el porcentaje de clics mostrando preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda.

3.6 arquitectura de eventos(Marcado de eventos)

Si tiene páginas en su sitio web sobre eventos como charlas, conferencias, conciertos, festivales, etc., el marcado de arquitectura de eventos permite a Google mostrar información detallada sobre el evento, como la hora, la ubicación, el precio, la descripción del evento, etc. Con el uso de la arquitectura de eventosGoogle puede mostrar tus eventos en los listados del calendarioDe este modo, obtendrá más tráfico.

escenario de aplicaciónPáginas de eventos, conferencias, conciertos, festivales (por ejemplo, Navidad).

vanguardia::

• Mostrar información del evento en Google Calendar.
• Mejore la difusión del evento y aumente el número de participantes.

3.7 Arquitectura de vídeo (Video Markup)

La arquitectura de vídeo puede ayudar a que su contenido de vídeo obtenga una mayor exposición en los resultados de búsqueda de Google. Al añadir datos estructurados al contenido de vídeo, Google puede mostrar información como la miniatura del vídeo, la duración, la descripción e incluso permitir a los usuarios saltar directamente a momentos específicos del vídeo en los resultados de búsqueda.

escenario de aplicaciónVídeos tutoriales, vídeos promocionales, entrevistas.

vanguardia::

• Muestre miniaturas de vídeo para aumentar el porcentaje de clics.
• Proporcione información detallada sobre el vídeo, como la duración y la descripción, para aumentar la participación de los usuarios.

3.8 Marcado de migas de pan

navegación breadcrumbEl marcado ayuda a Google a comprender la estructura de un sitio web y a mostrar la jerarquía de las páginas en los resultados de búsqueda. Este marcado hace que las URL de los resultados de búsqueda sean más claras y ayuda a los usuarios a comprender en qué parte del sitio se encuentran. La arquitectura de migas de pan es ideal para sitios web más grandes, especialmente los que tienen más contenido.

escenario de aplicación: Sitios web grandes, páginas ricas en contenido, páginas de categorías.

vanguardia::

• Muestra claramente la jerarquía de la página.
• Proporcione URL más limpias y en las que se pueda hacer clic.

3.9 Marcado de imágenes

El marcado de la arquitectura de la imagen ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes, lo que les permite posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Al añadir datos estructurados a una imagen, Google puede acceder a su contenido.Descripción, copyright, fuente y otra informacióny mostrar imágenes relevantes en los resultados de búsqueda.

escenario de aplicaciónGalerías de fotos, entradas de blog, páginas de productos.

vanguardia::

• Mejore la visibilidad de las imágenes en las búsquedas.
• Proporcione información adicional sobre la imagen para mejorar la comprensión del contenido por parte del motor de búsqueda.

4. ¿Cómo elegir el tipo adecuado de marcado arquitectónico?

A la hora de elegir el tipo de arquitectura de marcado, primero hay que tener en cuenta el contenido principal y los objetivos de la página. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, la arquitectura de producto es esencial; si tiene un sitio deblog (palabra de préstamo)(matem.) géneroEstructura del artículoresponder cantandoMarco metodológicopuede ser más apropiado. Y para los comerciantes locales, los fragmentos de reseñas y el marcado de arquitectura empresarial local pueden ayudar a impulsar su exposición en la ubicación.

Resumen:

El marcado arquitectónico es una herramienta importante para mejorar el rendimiento SEO, aumentar las visitas a los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad del sitio web. Eligiendo e implementando juiciosamente el marcado arquitectónico adecuado para el contenido de su sitio web, puede conseguir resultados más ricos y convincentes en los resultados de búsqueda. Ya sea un comercio electrónico, un sitio de noticias, un blog de tutoriales o un comercio local, el uso del marcado arquitectónico puede mejorar drásticamente su competitividad y ayudarle a atraer a más clientes potenciales.