Explicación del mecanismo Ad-Split de YouTube: ¿Cómo afecta la Airplay a los ingresos?

YouTube Es el mayorPlataforma para compartir vídeosAtrae a innumerables creadores y empresas que publican contenidos y promocionan sus negocios en él. Para muchos creadores de contenidos de YouTubecuota de publicidadsuUna de las principales fuentes de ingresos.

Sin embargo, el mecanismo exacto del reparto de anuncios no es tan sencillo como parece. Muchos creadores novatos se preguntan: ¿Cómo afecta el número de reproducciones a mis ingresos? ¿Por qué mi vídeo tiene un gran número de visitas pero pocos ingresos? A continuación se ofrece una explicación detallada del mecanismo de reparto de anuncios de YouTube, centrándose en cómo afectan las reproducciones a los ingresos de un creador.

Uno,YouTube Componentes básicos de los ingresos publicitarios

1. Tipos de anuncios en YouTube

Antes de adentrarnos en el mecanismo de publicidad compartida, es importante que conozcamos el funcionamiento de YouTube.Tipo de anuncio. Actualmente, los anuncios de YouTube se dividen en las siguientes categorías:

• Anuncios en pantallaEl anuncio que aparece a la derecha del vídeo sólo se muestra en el escritorio.
• Anuncios superpuestosAnuncios semitransparentes debajo del vídeo, que sólo aparecen en el escritorio.
• Anuncios de vídeo que se pueden saltarAnuncio que el usuario puede saltar tras 5 segundos de visionado, normalmente al principio o a la mitad del vídeo.
• Anuncios de vídeo no deslizablesAnuncio de corta duración (15 o 20 segundos) que el usuario debe ver íntegramente.
• Anuncios intermedios: Los anuncios que aparecen en medio de un vídeo suelen tener que fijarse cuando el vídeo dura más de 8 minutos.
• Parachoques publicitariosUn formato de anuncio breve, conciso (normalmente 6 segundos) y que no se puede saltar.
• Tarjetas patrocinadas: Pequeña tarjeta publicitaria que aparece en la parte superior derecha del vídeo y en la que el usuario puede elegir hacer clic.

2. Proporción de los ingresos publicitarios de YouTube asignados

Los ingresos publicitarios de YouTube dependen en gran medida de Sistema de entrega de anuncios de Google AdSenseCuando una empresa compra anuncios a través de Google AdSense y los coloca en el vídeo de un creador, YouTube se lleva una parte de esos ingresos. Cuando una empresa compra anuncios a través de Google AdSense y los coloca en el vídeo de un creador, YouTube se lleva una parte de esos ingresos. 55% al creador, 45% a YouTubeEso significa que los creadores se llevan 55% de los ingresos por publicidad. Eso significa que los creadores obtienen 55% de los ingresos publicitarios, mientras que la plataforma YouTube se queda con los 45% restantes.

II. Factores que afectan a los ingresos publicitarios

Aunque la difusión es uno de los principales factores que influyen en los ingresos publicitarios, no es el único determinante. Los siguientes ámbitos influyen en los ingresos publicitarios:

1. CPM (Coste por mil visualizaciones) frente a ingresos publicitarios

Los valores de CPM de YouTube varían en función del contenido del vídeo, los datos demográficos de los espectadores y las estrategias de colocación de los anunciantes. Estos son algunos de los factores clave que afectan al CPM:

• Localización geográfica de la audienciaEl nivel de RPC varía mucho de un país a otro y de una región a otra. En general, los países desarrollados, como Estados Unidos, Canadá y Australia, tienen CPM más altos, mientras que los países en desarrollo tienen CPM más bajos.
• Tipos de vídeos y temasLos vídeos técnicos, financieros y de negocios tienen mayores ingresos publicitarios, mientras que los vídeos de entretenimiento, divertidos y de juegos tienen un CPM relativamente bajo.
• Duración del vídeoAnuncio Mid-Roll: Normalmente, en los vídeos de más de 8 minutos se pueden insertar más anuncios Mid-Roll, lo que aumenta el número de veces que se muestra el anuncio y los ingresos totales para el creador.
• Edad e interés del públicoLos anunciantes de distintos grupos de edad e intereses tienen presupuestos de colocación diferentes, lo que también afecta al CPM.

2. Exposición de los anuncios frente a porcentaje de clics (CTR) de los anuncios

La exposición de los anuncios se refiere al número de veces que se muestra un anuncio en un vídeo, mientras que el porcentaje de clics (CTR) se refiere al porcentaje de usuarios que ven un anuncio y hacen clic en él. Un alto porcentaje de clics significa que el anuncio es más atractivo para el espectador, lo que puede aumentar el presupuesto de colocación del anunciante, incrementar los niveles de CPM y, en última instancia, aumentar los ingresos del creador.

3. Tasa de compromiso

La tasa de interacción de los anuncios incluye comportamientos de los usuarios como gustar, comentar y hacer clic en los anuncios. Los anuncios con un alto índice de interacción indican que los usuarios están más interesados en el contenido del anuncio, lo que contribuirá a aumentar la disposición del anunciante a insertar el anuncio, incrementando así el precio unitario del anuncio.

4. Duración de la visualización de los anuncios y tasa de omisión

Existen dos mecanismos de cobro principales para los anuncios de YouTube: coste por visionado (CPV) y coste por visualización (CPM). En el caso de los anuncios que se pueden saltar (como los anuncios de salto y los anuncios de recompensa), los anunciantes no tienen que pagar si el usuario salta el anuncio antes de que se reproduzca durante 30 segundos (o todo el anuncio si la duración total del anuncio es inferior a 30 segundos). Por lo tanto, la duración de visualización del anuncio y la tasa de omisión afectan a los ingresos publicitarios.

En tercer lugar, ¿cómo afecta la difusión a los ingresos publicitarios?

Aunque la difusión es fundamental para los ingresos publicitarios, no es el único factor que influye directamente en ellos. Comprender la relación entre la difusión y los ingresos requiere una serie de perspectivas:

1. Reproducción de anuncios frente a reproducción de vídeo

El nivel de difusión de un vídeo no es necesariamente un reflejo directo de la cantidad de anuncios reproducidos. Los factores que influyen en la cantidad de anuncios reproducidos son:

• Cuánto espacio publicitario está configurado para el vídeoEl número de veces que se muestra un anuncio en un vídeo (reproducción de anuncios) suele depender del número de cuñas publicitarias que haya en el propio vídeo, por ejemplo, cuñas delanteras, intersticiales y traseras. Si el vídeo es demasiado corto (por ejemplo, 1-2 minutos), puede que sólo haya un anuncio pre-roll, y el número de anuncios mostrados será relativamente pequeño.
• Si los usuarios omiten los anunciosPara los anuncios que se pueden saltar, los usuarios pueden elegir saltar el anuncio después de 5 segundos de visualización. Si la mayoría de los espectadores se saltan el anuncio, el número de anuncios reproducidos disminuirá, lo que afectará a los ingresos.
• Si la audiencia del vídeo utiliza o no una herramienta de bloqueo de anunciosAnuncio bloqueado: Muchos usuarios utilizan herramientas de bloqueo de anuncios (por ejemplo, Adblock) cuando ven YouTube, lo que puede hacer que se bloqueen los anuncios, lo que afecta a la reproducción de anuncios y a los ingresos de los creadores.

2. La fórmula de la difusión y los ingresos publicitarios

Normalmente, los ingresos publicitarios de YouTube pueden calcularse mediante la siguiente fórmula:

Ingresos por publicidad = Volumen de vídeo × Tasa de difusión × CPM / 1000

• Reproducción de vídeoSe refiere al número real de veces que se ha reproducido el vídeo.
• Tasa de difusión de anuncios: Se refiere al porcentaje del vídeo en el que realmente se reproducen anuncios. El porcentaje de reproducción de anuncios suele ser inferior a 100%, ya que no todos los vídeos se reproducen con anuncios.
• CPMEl coste por 1.000 visualizaciones de anuncios suele fluctuar en función de la estrategia de colocación del anunciante y de la competencia del mercado.

Por ejemplo, un vídeo con 100.000 visitas, una tasa de reproducción de anuncios de 60% y un CPM de 5 dólares generaría aproximadamente los mismos ingresos por anuncios:

Ingresos por publicidad = 100.000 × 0,6 × 5 / 1000 = 300 USD

3. ¿Por qué los vídeos más reproducidos pueden tener menos ingresos?

A muchos creadores les ocurre que un determinado vídeo tiene un elevado número de visualizaciones, pero los ingresos por publicidad son inferiores a lo esperado. Este fenómeno suele deberse a las siguientes razones:

• CPM inferiorEl tipo de contenido del vídeo, el público objetivo, la ubicación geográfica, etc. pueden dar lugar a un CPM inferior para ese vídeo, lo que afecta a los ingresos totales.
• Baja tasa de difusión de anunciosEl vídeo tiene un bajo índice de reproducción de anuncios (número de visualizaciones de anuncios / número de reproducciones de vídeo). Por ejemplo, aunque el vídeo tiene un elevado número de reproducciones, el número de visualizaciones de anuncios no es alto, lo que se traduce en bajos ingresos publicitarios.
• Los espectadores tienden a saltarse los anunciosLos anuncios "saltables" son omitidos por la mayoría de los telespectadores, lo que se traduce en una disminución de los ingresos publicitarios.
• Mayor audiencia con herramientas de bloqueo de anunciosSi los espectadores utilizan herramientas de bloqueo de anuncios como Adblock, los creadores pierden los ingresos generados por la visualización de estos anuncios.

IV. Estrategias para aumentar los ingresos por publicidad en YouTube

Como creador de YouTube, no sólo tienes que centrarte en aumentar el número de reproducciones de tus vídeos, sino también adoptar estrategias eficaces para aumentar los ingresos por publicidad. Los ingresos publicitarios no sólo dependen del número de reproducciones, sino también de la optimización del contenido, la configuración de los anuncios y el público objetivo. Estas son algunas estrategias detalladas para aumentar los ingresos publicitarios en YouTube:

1. Optimizar los contenidos de vídeo para atraer a anunciantes de alto valor

Cuando los anunciantes deciden insertar anuncios, suelen decidir si lo hacen y el presupuesto publicitario para la inserción en función del tipo de contenido de vídeo, los datos demográficos de los espectadores y la popularidad del vídeo. Por tanto, optimizar los contenidos de vídeo para atraer a anunciantes de alto valor es una estrategia importante para aumentar los ingresos publicitarios.

¿Cómo puedo optimizar mi contenido de vídeo?

• Especializada en la producción de vídeos educativos, financieros y tecnológicosEl CPM: Los estudios han demostrado que el CPM (ingresos por cada mil visualizaciones de anuncios) tiende a ser mayor en estas categorías de vídeo porque los anunciantes de educación, finanzas y tecnología suelen tener presupuestos de colocación más elevados. Por ejemplo, los vídeos sobre educación abarcan contenidos como cursos en línea, planificación profesional y consejos para estudiar, mientras que los vídeos sobre finanzas incluyen temas como la inversión, la bolsa y la gestión del dinero. Los espectadores atraídos por estos contenidos suelen tener mayor poder adquisitivo e interés profesional, y los anunciantes están dispuestos a invertir más presupuesto publicitario en estas áreas, aumentando así el valor del CPM.
• Cree vídeos relacionados con empresas, B2B o nichos de mercado.Por ejemplo, tipos de contenido como el coaching empresarial, el desarrollo profesional y las herramientas de software SaaS suelen atraer a anunciantes de alta calidad. Los anunciantes del espacio B2B optan por colocar anuncios en vídeo dirigidos a usuarios empresariales, que suelen tener un coste por clic más elevado y unos ingresos globales más significativos.
• Mejorar la adecuación de los contenidos de vídeo a la marca y reducir los términos sensibles y los contenidos inapropiados.Los anunciantes de YouTube suelen ser reacios a poner anuncios en vídeos que contienen temas controvertidos, lenguaje vulgar, posturas políticas extremas, violencia o incitación al odio. Por lo tanto, los creadores deben intentar evitar los temas delicados y mantener sus vídeos neutrales y seguros para las marcas, con el fin de ser favorecidos por más anunciantes y aumentar así los ingresos publicitarios.
• Aumentar la diversidad de contenidos para atraer a un público más amplioCuanto más diverso sea el tipo de contenido, más amplio será el tipo de audiencia que atraiga. Los creadores pueden intentar producir distintos tipos de contenidos de vídeo, como vídeos instructivos, reseñas de productos, vlogs de estilo de vida, comentarios de actualidad, etc., para atraer a anunciantes de distintos ámbitos y aumentar las posibilidades de mostrar anuncios.

2. Aumento del número de pantallas publicitarias

El número y la configuración de los bits de visualización de publicidad afectarán directamente a los ingresos publicitarios del creador. Un vídeo con una configuración razonable de bits de visualización de publicidad puede aumentar significativamente el número de anuncios reproducidos sin afectar a la experiencia de visionado del usuario, aumentando así los ingresos publicitarios totales.

¿Cómo puedo aumentar eficazmente el espacio de visualización de mis anuncios?

• Crear vídeos de más de 8 minutosAnuncio Mid-Roll : YouTube permite los anuncios Mid-Roll para contenidos de más de 8 minutos (antes 10 minutos). Los creadores pueden aumentar el número de anuncios mostrados colocando 1-2 anuncios mid-roll en los puntos adecuados del vídeo. Los Mid-Roll Ads suelen dirigir a los espectadores para que continúen viendo el vídeo y aumentan el número total de anuncios mostrados sin afectar a la experiencia de visionado.
• Disposición razonable de los emplazamientos publicitarios para reducir el porcentaje de anuncios omitidosLos creadores deben insertar los anuncios en los momentos adecuados, por ejemplo, a mitad de camino, al final de un párrafo de contenido o en la transición de una trama, lo que puede reducir la aversión de los espectadores a los anuncios, disminuyendo así la tasa de omisión de anuncios y aumentando el tiempo de visionado de los mismos.
• Aprovecha la configuración automática de anuncios de YouTubeYouTube ofrece una función de configuración automática de anuncios que inserta automáticamente anuncios en función del contenido del vídeo. Los creadores pueden activar esta función para que el sistema maximice el número de anuncios mostrados, manteniendo al mismo tiempo la experiencia del usuario.

3. Atraer audiencias de países y regiones con altos CPM

Los presupuestos publicitarios varían drásticamente según el país y la región, por lo que atraer a espectadores de países con CPM más elevados puede aumentar considerablemente los ingresos publicitarios.

¿Cómo atraer audiencias de países y regiones con altos CPM?

• Producción de contenidos de vídeo adecuados para audiencias internacionalesLos creadores pueden intentar producir contenidos de vídeo en inglés para atraer a espectadores de regiones con mayor CPM, como Europa, América, Canadá y Australia. Al ser el idioma más hablado del mundo, el inglés puede llegar a un público más amplio y aumentar el alcance global del vídeo.
• Configura el idioma del vídeo y los subtítulos según las preferencias lingüísticas del espectadorSubtítulos en varios idiomas: Si la lengua materna del creador no es el inglés, puede considerar la posibilidad de añadir subtítulos en varios idiomas al vídeo para atraer a espectadores de diferentes países y regiones. Por ejemplo, añadir subtítulos en inglés, español, alemán, etc. atraerá a espectadores de diferentes regiones y aumentará el CPM del vídeo.
• Produzca vídeos que coincidan con los intereses de los usuarios de su región objetivoLos espectadores de distintos países y regiones difieren en sus preferencias de contenidos. Por ejemplo, los espectadores estadounidenses pueden preferir los vídeos de tecnología, mientras que los australianos pueden estar más interesados en los vídeos de deportes al aire libre. Los creadores pueden analizar las preferencias de contenido de sus regiones objetivo y producir contenidos de vídeo que se ajusten a sus intereses para atraer a los espectadores de la región y aumentar los ingresos por publicidad.
• Optimizar la exposición en las búsquedas con geoetiquetadoLos creadores pueden utilizar geoetiquetas específicas de cada país y región (por ejemplo, nombres de ciudades, lugares emblemáticos, etc.) en sus vídeos e incluir estas palabras clave en los títulos, descripciones y etiquetas de los vídeos para aumentar la exposición en las búsquedas de los usuarios de esa región.

4. Fomentar la participación y la interacción del público

Las tasas de participación e interacción de los espectadores son parámetros importantes para que los anunciantes midan la eficacia de sus anuncios. Unas tasas de interacción elevadas indican que los espectadores están interesados en el contenido del vídeo y en el anuncio, lo que se traducirá en una mayor inversión de los anunciantes y, por tanto, en mayores niveles de CPM e ingresos publicitarios para los creadores.

¿Cómo podemos aumentar la participación y la interacción del público?

• Establecer una sesión interactiva en el vídeoLos creadores pueden hacer preguntas en el vídeo e invitar a los espectadores a compartir sus puntos de vista u opiniones en la sección de comentarios. Al establecer sesiones interactivas, se puede motivar a los espectadores a comprometerse más con el contenido del vídeo y aumentar la tasa de interacción general.
• Interactúa con tu público a través de la comunidad de YouTubeLa función de comunidad de YouTube no sólo ayuda a los creadores a conocer las preferencias de su audiencia, sino que también impulsa a los espectadores a participar más activamente en la creación de contenidos, lo que aumenta las tasas de interacción.
• Dirigir a los espectadores para que hagan clic en los anuncios o sigan las campañas de la marcaLos creadores pueden utilizar el lenguaje natural en sus vídeos para guiar a los espectadores a interactuar con el contenido del anuncio, por ejemplo: "Si está interesado en los productos mencionados en el anuncio, puede hacer clic para obtener más información". Este enfoque puede aumentar el porcentaje de clics y la tasa de interacción del anuncio, aumentando así el presupuesto de inserción del anunciante.
• Seguimiento continuo de los datos de audiencia para optimizar la estrategia de contenidosLos creadores pueden utilizar YouTube Analytics para examinar periódicamente el rendimiento de los datos de los espectadores, analizar qué vídeos tienen mayores índices de interacción y qué tipos de anuncios son más populares entre los espectadores, de modo que puedan optimizar su estrategia de contenidos y aumentar los ingresos publicitarios.

Mediante la combinación eficaz de las estrategias anteriores, los creadores pueden comprender y aprovechar mejor el mecanismo de publicidad compartida de YouTube para mejorar la visualización de anuncios en sus contenidos de vídeo y maximizar así los ingresos publicitarios. Recuerda que el aumento de los ingresos publicitarios no se produce de la noche a la mañana, sino mediante la optimización a largo plazo de los contenidos y los ajustes de la estrategia. ¡Deseo a todos los creadores un mejor desarrollo e ingresos en YouTube!

V. Conclusión

Comprender el mecanismo de publicidad compartida de YouTube y su relación con las reproducciones ayuda a los creadores de contenidos a planificar mejor su estrategia de contenidos de vídeo para generar mayores ingresos. Los ingresos publicitarios se ven afectados por diversos factores, y basarse únicamente en el número de reproducciones no es suficiente para aumentar de forma constante los ingresos publicitarios. Los creadores deben optimizar el contenido de sus vídeos, la segmentación de la audiencia, los tipos de anuncios y otros aspectos para aumentar los ingresos publicitarios a largo plazo.