YouTube Es el mayorPlataforma para compartir vídeos, atrayendo a innumerables creadores y empresas para que publiquen contenidos y promocionen sus negocios en él. Para muchos creadores de contenidos de YouTubecuota de publicidadsuUna de las principales fuentes de ingresos.

Sin embargo, el mecanismo exacto del reparto de anuncios no es tan sencillo como parece. Muchos creadores novatos se preguntan: ¿Cómo afecta el número de reproducciones a mis ingresos? ¿Por qué mi vídeo tiene un gran número de visitas pero pocos ingresos? A continuación encontrará una explicación detallada del mecanismo de reparto de anuncios de YouTube, centrándose en cómo afectan las reproducciones a los ingresos de un creador.

Uno,YouTube Componentes básicos de los ingresos publicitarios

1. Tipos de anuncios en YouTube

Antes de adentrarnos en el mecanismo de reparto de publicidad, es importante que primero conozcamos el mecanismo de YouTubeTipo de anuncio. Actualmente, los anuncios de YouTube se dividen en las siguientes categorías:

• Anuncios en pantalla: El anuncio que aparece en la parte derecha del vídeo sólo se muestra en la parte de escritorio.
• Anuncios superpuestos: Anuncios semitransparentes debajo del vídeo, mostrados sólo en el lado del escritorio.
• Anuncios de vídeo que se pueden saltar: Anuncio que el usuario puede elegir saltarse tras 5 segundos de visionado, normalmente al principio o a mitad del vídeo.
• Anuncios de vídeo no deslizablesAnuncios de corta duración (15 ó 20 segundos) que el usuario debe ver en su totalidad.
• Anuncios intermedios: Los anuncios que aparecen en medio de un vídeo suelen tener que fijarse cuando el vídeo dura más de 8 minutos.
• Anuncios de parachoques: Un formato de anuncio corto, conciso (normalmente 6 segundos) y que no se puede saltar.
• Tarjetas patrocinadas: Un pequeño anuncio en forma de tarjeta que aparece en la parte superior derecha del vídeo y en el que el usuario puede elegir hacer clic.

2. Proporción de los ingresos publicitarios de YouTube asignados

Los ingresos publicitarios de YouTube dependen en gran medida de Sistema de entrega de anuncios de Google AdSenseCuando una empresa compra anuncios a través de Google AdSense y los coloca en el vídeo de un creador, YouTube se lleva una parte de esos ingresos. Cuando una empresa compra anuncios a través de Google AdSense y los coloca en el vídeo de un creador, YouTube se lleva una parte de esos ingresos.La parte de YouTube de los ingresos por publicidad suele ser de 1,5 millones de euros. 55% al creador, 45% a YouTubeEso significa que los creadores obtienen 55% de los ingresos publicitarios. Eso significa que los creadores obtienen 55% de los ingresos publicitarios, mientras que la plataforma YouTube se lleva los 45% restantes.

II. Factores que afectan a los ingresos publicitarios

Aunque la difusión es uno de los principales factores que afectan a los ingresos publicitarios, no es el único factor determinante. Todas las áreas siguientes influyen en los ingresos publicitarios:

1. CPM (coste por mil visualizaciones) frente a ingresos publicitarios

El CPM (coste por mil), o coste por cada mil visualizaciones de anuncios, es una métrica clave para los ingresos publicitarios.Los valores del CPM de YouTube varían en función del contenido del vídeo, los datos demográficos de la audiencia y las estrategias de colocación de los anunciantes. He aquí algunos factores clave que afectan al CPM:

• Localización geográfica de la audienciaEl nivel de CPM varía mucho entre países y regiones. En términos generales, los países desarrollados como Estados Unidos, Canadá y Australia tienen CPM más altos, mientras que los países en desarrollo tienen CPM más bajos.
• Tipos de vídeos y temas: Los vídeos técnicos, financieros y de negocios tienen mayores ingresos por publicidad, mientras que los vídeos de entretenimiento, divertidos y de juegos tienen un CPM relativamente bajo.
• Duración del vídeo: Normalmente, en los vídeos de más de 8 minutos se pueden insertar más anuncios Mid-Roll, lo que aumenta el número de veces que se muestra el anuncio y los ingresos totales del creador.
• Edad e interés de la audiencia: Los anunciantes de distintos grupos de edad e intereses tienen presupuestos de colocación diferentes, lo que también afecta al CPM.

2. Exposición de los anuncios frente a porcentaje de clics en los anuncios (CTR)

La exposición de los anuncios se refiere al número de veces que se muestra un anuncio en un vídeo, mientras que el porcentaje de clics (CTR) se refiere al porcentaje de usuarios que ven un anuncio y hacen clic en él. Un alto porcentaje de clics significa que el anuncio es más atractivo para el espectador, lo que puede aumentar el presupuesto de colocación del anunciante, incrementar los niveles de CPM y, en última instancia, aumentar los ingresos del creador.

3. Tasa de compromiso

La tasa de interacción de los anuncios incluye comportamientos de los usuarios como gustar, comentar y hacer clic en el anuncio. Los anuncios con una tasa de interacción elevada indican que los usuarios están más interesados en el contenido del anuncio, lo que contribuirá a aumentar la disposición del anunciante a insertar el anuncio, incrementando así el precio unitario del anuncio.

4. Duración de la visualización de anuncios y tasa de omisión

Existen dos mecanismos principales de cobro para los anuncios de YouTube: el coste por visionado (CPV) y el coste por visualización (CPM). En el caso de los anuncios que se pueden saltar (como los anuncios de salto y los anuncios de recompensa), los anunciantes no tienen que pagar si el usuario salta el anuncio antes de que éste se reproduzca durante 30 segundos (o todo el anuncio si la duración total del anuncio es inferior a 30 segundos). Por lo tanto, la duración de visualización del anuncio y la tasa de omisión afectan a los ingresos publicitarios.

En tercer lugar, ¿cómo afecta el volumen de emisión a los ingresos publicitarios?

Aunque la difusión es fundamental para los ingresos publicitarios, no es el único factor que influye directamente en ellos. Comprender la relación entre la difusión y los ingresos requiere una serie de perspectivas:

1. Reproducción de anuncios frente a reproducción de vídeo

El nivel de difusión de un vídeo no es necesariamente un reflejo directo de la cantidad de anuncios reproducidos. Los factores que influyen en la cantidad de anuncios reproducidos incluyen:

• Cuánto espacio publicitario está configurado para el vídeoEl número de veces que se muestra un anuncio en un vídeo (reproducción de anuncios) suele depender del número de cuñas publicitarias que se establezcan en el propio vídeo, por ejemplo, cuñas delanteras, intersticiales y traseras. Si el vídeo es muy corto (por ejemplo, 1-2 minutos), puede que sólo haya un anuncio pre-roll, y el número de anuncios mostrados será relativamente pequeño.
• Si los usuarios se saltan los anunciosEn el caso de los anuncios que se pueden saltar, los usuarios pueden optar por saltarse el anuncio tras 5 segundos de visionado. Si la mayoría de los espectadores se saltan el anuncio, el número de anuncios reproducidos disminuirá, lo que afectará a los ingresos.
• Si la audiencia del vídeo utiliza o no una herramienta de bloqueo de anuncios: Muchos usuarios utilizan herramientas de bloqueo de anuncios (por ejemplo, Adblock) cuando ven YouTube, lo que puede provocar que se bloqueen los anuncios, lo que afecta a la reproducción de anuncios y a los ingresos de los creadores.

2. La fórmula de la difusión y los ingresos publicitarios

Por lo general, los ingresos publicitarios de YouTube pueden estimarse mediante la siguiente fórmula:

Ingresos publicitarios = Volumen de vídeo × Tasa de difusión de anuncios × CPM / 1000

• Reproducción de vídeo: Se refiere al número real de veces que se ha reproducido el vídeo.
• Tasa de emisión de anuncios: Se refiere al porcentaje del vídeo en el que realmente se reproducen anuncios. El porcentaje de reproducción de anuncios suele ser inferior a 100%, ya que no todos los vídeos se reproducen con anuncios.
• CPMEl coste por 1.000 visualizaciones de anuncios suele fluctuar en función de la estrategia de colocación del anunciante y de la competencia del mercado.

Por ejemplo, un vídeo con 100.000 visitas, una tasa de reproducción de anuncios de 60% y un CPM de 5 dólares generaría aproximadamente los mismos ingresos por anuncios:

Ingresos publicitarios = 100.000 × 0,6 × 5 / 1000 = 300 US$.

3. ¿Por qué los vídeos más reproducidos pueden tener menores ingresos?

A muchos creadores les ocurre que un determinado vídeo tiene un elevado número de visitas, pero los ingresos publicitarios son inferiores a lo esperado. Este fenómeno suele deberse a las siguientes razones:

• CPM inferior: El tipo de contenido del vídeo, el público objetivo, la ubicación geográfica, etc. pueden dar lugar a un CPM más bajo para ese vídeo, lo que afecta a los ingresos globales.
• Baja tasa de emisión de anuncios: El vídeo tiene un bajo índice de reproducciones de anuncios (número de visualizaciones de anuncios / número de reproducciones del vídeo). Por ejemplo, aunque el vídeo tiene un elevado número de reproducciones, el número de visualizaciones de anuncios no es alto, lo que se traduce en unos ingresos publicitarios bajos.
• Los espectadores tienden a saltarse los anuncios: Los anuncios omitidos son saltados por la mayoría de los espectadores, lo que provoca un descenso de los ingresos publicitarios.
• Mayor audiencia que utiliza herramientas de bloqueo de anuncios: Si los espectadores utilizan herramientas de bloqueo de anuncios como Adblock, los creadores pierden los ingresos generados por la visualización de estos anuncios.

IV. Estrategias para aumentar los ingresos por publicidad en YouTube

Como creador de YouTube, no sólo debe centrarse en aumentar el número de reproducciones de sus vídeos, sino que también debe adoptar estrategias eficaces para aumentar los ingresos por publicidad. Los ingresos publicitarios no sólo dependen del número de reproducciones, sino también de la optimización del contenido, la configuración de los anuncios y el público objetivo. He aquí algunas estrategias detalladas para impulsar los ingresos publicitarios en YouTube:

1. Optimizar los contenidos de vídeo para atraer a anunciantes de alto valor

Cuando los anunciantes deciden colocar anuncios, suelen decidir si lo hacen y el presupuesto publicitario para la colocación en función del tipo de contenido de vídeo, los datos demográficos de los espectadores y la popularidad del vídeo. Por lo tanto, optimizar el contenido de los vídeos para atraer a anunciantes de alto valor es una estrategia importante para aumentar los ingresos publicitarios.

¿Cómo puedo optimizar el contenido de mis vídeos?

• Especializada en la producción de vídeos educativos, financieros y tecnológicosEl CPM: los estudios han demostrado que el CPM (ingresos por cada mil visualizaciones de anuncios) tiende a ser mayor en estas categorías de vídeo porque los anunciantes de educación, finanzas y tecnología suelen tener presupuestos de colocación más elevados. Por ejemplo, los vídeos sobre educación abarcan contenidos como cursos en línea, planificación profesional y consejos de estudio, mientras que los vídeos sobre finanzas incluyen temas como la inversión, la bolsa y la gestión del dinero. Los espectadores atraídos por estos contenidos suelen tener mayor poder adquisitivo e interés profesional, y los anunciantes están dispuestos a invertir más presupuesto publicitario en estas áreas, aumentando así el valor del CPM.
• ¡Cree vídeos relacionados con negocios, B2B o nichos de mercado!Por ejemplo, los tipos de contenido como el coaching empresarial, el desarrollo profesional y las herramientas de software SaaS suelen atraer a anunciantes de alta calidad. Los anunciantes del espacio B2B optan por colocar anuncios en vídeo dirigidos a usuarios empresariales, que suelen tener un coste por clic más elevado y unos ingresos globales más significativos.
• Mejore la imagen de marca de los contenidos de vídeo y reduzca los términos delicados y los contenidos inapropiados: Los anunciantes de YouTube suelen mostrarse reacios a colocar anuncios en vídeos que contengan temas controvertidos, lenguaje vulgar, posturas políticas extremas, violencia o incitación al odio. Por lo tanto, los creadores deben intentar evitar los temas delicados y mantener sus vídeos neutrales y seguros para las marcas con el fin de verse favorecidos por más anunciantes y aumentar así los ingresos publicitarios.
• Aumentar la diversidad de contenidos para atraer a un público más amplioCuanto más diversos sean los tipos de contenido, más amplio será el tipo de audiencia que atraiga. Los creadores pueden intentar producir distintos tipos de contenidos de vídeo, como vídeos instructivos, reseñas de productos, vlogs sobre estilo de vida, comentarios de actualidad, etc., para atraer a anunciantes de distintos ámbitos y aumentar las posibilidades de mostrar anuncios.

2. Aumento del número de expositores publicitarios

El número y la configuración de los bits de visualización de publicidad afectarán directamente a los ingresos publicitarios del creador. Un vídeo con una configuración razonable de bits de visualización de publicidad puede aumentar significativamente el número de anuncios reproducidos sin afectar a la experiencia de visionado del usuario, incrementando así los ingresos publicitarios globales.

¿Cómo puedo aumentar eficazmente el espacio de exposición de mis anuncios?

• Crear vídeos de más de 8 minutos: YouTube permite los anuncios mid-roll para contenidos de más de 8 minutos (antes 10 minutos). Los creadores pueden aumentar el número de anuncios mostrados colocando 1-2 anuncios mid-roll en los puntos adecuados del vídeo. Los Mid-Roll Ads suelen dirigir a los espectadores para que continúen viendo el vídeo y aumentan el número total de anuncios mostrados sin afectar a la experiencia de visionado.
• Disposición razonable de las posiciones de los anuncios para reducir la tasa de omisión de anunciosLos creadores deben insertar los anuncios en los momentos adecuados, por ejemplo, anuncios intermedios al final de un párrafo de contenido o en la transición de una trama, lo que puede reducir la aversión de los espectadores a los anuncios, disminuyendo así la tasa de omisión de anuncios y aumentando el tiempo de visionado de los mismos.
• Aproveche la configuración automática de anuncios de YouTubeYouTube ofrece una función de configuración automática de anuncios que inserta automáticamente anuncios publicitarios en función del contenido del vídeo. Los creadores pueden activar esta función para permitir que el sistema maximice el número de anuncios mostrados manteniendo la experiencia del usuario.

3. Atraer audiencias de países y regiones con un CPM elevado

Los presupuestos publicitarios varían drásticamente según el país y la región, por lo que atraer a espectadores de países con CPM más elevados puede aumentar significativamente los ingresos publicitarios.

¿Cómo atraer audiencias de países y regiones con un CPM elevado?

• Producción de contenidos de vídeo adecuados para audiencias internacionalesLos creadores pueden intentar producir contenidos de vídeo en inglés para atraer a los espectadores de las regiones con mayor CPM, como Europa, América, Canadá y Australia. Al ser la lengua más hablada del mundo, el inglés puede llegar a un público más amplio y aumentar el alcance global del vídeo.
• Ajustar el idioma del vídeo y los subtítulos según las preferencias lingüísticas del espectadorSi la lengua materna del creador no es el inglés, puede considerar la posibilidad de añadir subtítulos en varios idiomas al vídeo para atraer a espectadores de diferentes países y regiones. Por ejemplo, añadir subtítulos en inglés, español, alemán, etc. atraerá a espectadores de diferentes regiones e impulsará el CPM del vídeo.
• Produzca vídeos que coincidan con los intereses de los usuarios de su región objetivo: Los espectadores de distintos países y regiones difieren en sus preferencias de contenido. Por ejemplo, los espectadores estadounidenses pueden preferir los vídeos de reseñas tecnológicas, mientras que los australianos pueden estar más interesados en los vídeos de deportes al aire libre. Los creadores pueden analizar las preferencias de contenido de sus regiones objetivo y producir contenidos de vídeo que coincidan con sus intereses para atraer a los espectadores de la región y aumentar los ingresos publicitarios.
• Optimizar la exposición en las búsquedas con el etiquetado geográfico: Los creadores pueden utilizar geoetiquetas específicas de cada país y región (por ejemplo, nombres de ciudades, lugares emblemáticos, etc.) en sus vídeos e incluir estas palabras clave en los títulos, descripciones y etiquetas de los vídeos para aumentar la exposición en las búsquedas de los usuarios de esa región.

4. Mayor participación e interacción del público

Las tasas de participación e interacción de los espectadores son métricas importantes para que los anunciantes midan la eficacia de sus anuncios. Unas tasas de interacción elevadas indican que los espectadores están interesados en el contenido del vídeo y en el anuncio, lo que se traducirá en un aumento de la inversión de los anunciantes, con el consiguiente incremento de los niveles de CPM y de los ingresos publicitarios para los creadores.

¿Cómo podemos aumentar el compromiso y la interacción de la audiencia?

• Establecer una sesión interactiva en el vídeoLos creadores pueden hacer preguntas en el vídeo e invitar a los espectadores a compartir sus puntos de vista u opiniones en la sección de comentarios. Al establecer sesiones interactivas, se puede motivar a los espectadores para que se comprometan más con el contenido del vídeo y aumentar la tasa de interacción general.
• Comprométase con su audiencia utilizando la función de comunidad de YouTubeLa función de comunidad de YouTube no sólo ayuda a los creadores a conocer las preferencias de su audiencia, sino que también impulsa a los espectadores a participar más activamente en la creación de contenidos, lo que aumenta las tasas de interacción.
• Dirija a los espectadores para que hagan clic en los anuncios o sigan las campañas de la marca: Los creadores pueden utilizar el lenguaje natural en sus vídeos para guiar a los espectadores a interactuar con el contenido del anuncio, por ejemplo: "Si le interesan los productos mencionados en el anuncio, puede hacer clic para obtener más información". Este enfoque puede aumentar el porcentaje de clics y la tasa de interacción del anuncio, con lo que se incrementa el presupuesto de inserción del anunciante.
• Supervise continuamente los datos de audiencia para optimizar la estrategia de contenidos: Los creadores pueden utilizar YouTube Analytics para examinar regularmente el rendimiento de los datos de los espectadores, analizando qué vídeos tienen mayores tasas de interacción y qué tipos de anuncios son más populares entre los espectadores, de modo que puedan optimizar su estrategia de contenidos y aumentar los ingresos publicitarios.

Mediante la combinación eficaz de las estrategias anteriores, los creadores pueden comprender y aprovechar mejor el mecanismo de publicidad compartida de YouTube para mejorar la visualización de anuncios en sus contenidos de vídeo y maximizar así los ingresos publicitarios. Recuerde que el aumento de los ingresos publicitarios no se produce de la noche a la mañana, sino mediante la optimización a largo plazo de los contenidos y los ajustes de las estrategias. ¡Deseo a todos los creadores un mejor desarrollo e ingresos en YouTube!

V. Conclusión

Comprender el mecanismo de publicidad compartida de YouTube y su relación con las reproducciones ayuda a los creadores de contenidos a planificar mejor su estrategia de contenidos de vídeo para generar mayores ingresos. Los ingresos publicitarios se ven afectados por diversos factores, y basarse únicamente en el número de reproducciones no es suficiente para aumentar de forma constante los ingresos publicitarios. Los creadores necesitan optimizar sus contenidos de vídeo, la segmentación de la audiencia, los tipos de anuncios y otros aspectos para aumentar los ingresos publicitarios a largo plazo.