Die 3D-Drucktechnologie ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, wobei die Entwicklungen bei Software und Geräten neue Möglichkeiten für die erweiterte und virtuelle Realität (AR/VR) eröffnet haben. 3D-Drucker, die magischen Geräte, die dreidimensionale Objekte auf der Grundlage digitaler Modelle erstellen, sind inzwischen so zugänglich, dass die Verbraucher alle möglichen Gadgets problemlos zu Hause ausdrucken können.
Nach Angaben von Statista, 3Der D-Druckmarkt wird in den kommenden Jahren sprunghaft ansteigen. Von 2020 bis 2026 wird sich die Größe des Marktes voraussichtlich verdoppeln und 37,2 Milliarden Dollar erreichen.Diese Daten verdeutlichen das enorme Marktpotenzial der 3D-Drucktechnologie.
Im November 2023 veröffentlichte The Daily Beast eine Liste mit einflussreichen 3D-Druckermarken. Vier der fünf Spitzenreiter auf der Liste waren Marken aus China:Creality, Bambu Lab, Anycubic und ELEGOO.
Unter diesen Marken ist Bambu Lab zweifelsohne eine der bemerkenswertesten. Obwohl es die am kürzesten etablierte Marke ist, hat sie die schnellste Wachstumsrate in Bezug auf Website-Buzz und Besuche. Berichten zufolge könnte der Umsatz von Bambu Lab bis 2023 1,5 Milliarden Dollar übersteigen, was seine beeindruckende Wachstumsrate und sein Marktpotenzial zeigt.
Kein Amazon, Fokus auf Indie-Sites
Frischer Wind in der 3D-Druckindustrie auf See
Bambu Lab (Top Bamboo Technology) ist ein Unternehmen, das sich auf die Erforschung und den Verkauf von 3D-Druckern für den Heimgebrauch spezialisiert hat und die neueste Robotertechnologie einsetzt, um den Markt für 3D-Drucker für den Heimgebrauch zu revolutionieren.
Das erste Produkt, die X1-Serie von 3D-Druckern, erregte in der Branche große Aufmerksamkeit für ihre Spitzenleistung. Die X1-Serie hat in vielen wichtigen Leistungskriterien große Sprünge nach vorne gemacht. Dieser Drucker ist nicht nur in der Lage, in einer Vielzahl von Farben zu drucken, sondern auch technische Hochleistungskunststoffe zu verwenden - Funktionen, die bisher nur in 3D-Druckern für den industriellen Einsatz verfügbar waren. Indem Bambu Lab diese High-End-Technologien für den Heimgebrauch nutzbar macht, hat es die lang erwartete Revolution im 3D-Druck für den Heimgebrauch eingeleitet.
Bambu Lab (Top Bamboo Technology) hat 22 Monate lang im Stillen an der Entwicklung seiner X1-Serie von 3D-Druckern gearbeitet. In dieser Zeit gab es wenig bis gar keine Werbung, und erst im April 2022 wurden die intelligenten Hochgeschwindigkeits-3D-Drucker offiziell der Welt vorgestellt.
Die Gründer dieses Unternehmens, allesamt ehemalige DJI-Führungskräfte und -Ingenieure, gründeten Bambu Lab kurz nach ihrem Ausscheiden bei DJI im November 2020, mit Dr. Tao Ye als CEO.
Mit einem Hintergrund bei Chinas führendem Technologieunternehmen DJI und einer ausgezeichneten Auswahl an 3D-Druckern, die bereits auf dem Markt sind, legt Bambu Lab großen Wert auf die Produktentwicklung: Die X1-Serie durchlief sieben Prototyping- und Verfeinerungsrunden, bevor sie fertiggestellt wurde.Mehr als 700 MalPrüfung.
Im Gegensatz zu vielen aufstrebenden Marken, die den konventionellen Weg der Eröffnung eines Shops auf Amazon gewählt haben, ist dieBambu Lab entschied sich für den umgekehrten Weg und richtete direkt eine eigene Marken-Website ein. Damit ist Bambu Lab eine der wenigen Top-Marken in der 3D-Drucker-Branche, die keinen Amazon-Shop haben - eine Strategie, die den harten Wettbewerb auf Amazon vermeidet und gleichzeitig ein einzigartiges Image für die Marke schafft.
Als die X1-Serie bekannt wurde, nutzte Bambu Lab schnell Kickstarter, eine Crowdfunding-Plattform in Übersee, umIn nur einem Monat wurden 5.575 Unterstützer gewonnen, 6.000 Einheiten verkauft und satte 47,28 Millionen Dollar eingenommen!Dies ist ein Beweis für die hohe Attraktivität und das Marktpotenzial seiner Produkte.
Der Crowdfunding-Erfolg von Bambu Lab hat nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch die Aufmerksamkeit von The Times. Im Jahr 2022 wurde seine X1-Serie von Hochgeschwindigkeits-Mehrfarb-3D-Druckern als eine der besten Erfindungen des Jahres in der Kategorie Robotik ausgezeichnet.
Unmittelbar danach, im Oktober 2023, erregte Bambu Lab die Aufmerksamkeit renommierter Investmentinstitutionen wie Akashi Investments, Temasek, True Light und Five Sources Capital und schloss seine Finanzierungsrunde der Serie B erfolgreich ab.
Es ist erwähnenswert, dass Bambu Lab eine junge Marke ist, die im Jahr 2020 gegründet wurde und noch nicht einmal vier Jahre alt ist.
Rückblickend hat die Strategie von Bambu Lab, sich nicht bei Amazon listen zu lassen und sich stattdessen auf den Aufbau einer eigenen, unabhängigen Website zu konzentrieren, das Preis-Leistungs-Verhältnis und den Wert sowohl in Bezug auf die Zeit als auch auf die Einnahmen deutlich erhöht.
Flusswachstum von 4.381 TP3T im Jahr 2023!
Bambu Lab Unabhängige Stationsverkehrsanalyse
Die Website von Bambu Lab ist sowohl übersichtlich als auch intuitiv gestaltet. Im Mittelpunkt stehen Produktbeschreibungen und einfache Links zum Kauf. Das Layout folgt einem einfachen "Pyramiden"-Einkaufspfad: Zuerst erfährt man etwas über das Produkt, dann wird das Interesse geweckt und schließlich wird ein Kauf getätigt, was die Kaufbereitschaft des Kunden effektiv erhöht.
Das Design der Website konzentriert sich auf Produktbilder, die ein Gefühl von Technologie vermitteln und die hohe Qualität und Raffinesse der Produkte unterstreichen.
Bambu Lab hat auf seiner Website einen speziellen Bereich mit dem Namen "MakerWorld", der ein Kommunikationsraum für 3D-Druck-Enthusiasten ist. Dort gibt es nicht nur Wettbewerbe und Preise, um die Nutzer zur Teilnahme zu motivieren, sondern es stehen auch viele beliebte Modelle zum kostenlosen Download zur Verfügung.
Auf diese Weise ist es Bambu Lab gelungen, eine eigene Community aufzubauen und die Bindung zu seinen Nutzern zu stärken, was diese nicht nur loyaler macht, sondern auch dazu beiträgt, die Wiederkaufsrate seiner Produkte zu erhöhen.
Mit einer Reihe von Maßnahmen hat die unabhängige Station Bambu Lab beachtliche Ergebnisse erzielt.
Die Besucherzahlen von Bambu Labs eigenständiger Website stammen aus einer Vielzahl von Quellen, und Similarweb-Daten zeigen, dassMehr als die Hälfte des Verkehrs stammt aus der direkten Suche, dieEs folgt die natürliche Suche, auf die etwa 30,56% entfallen, und diese beiden zusammen machen über80%Je höher der Prozentsatz ist, desto einflussreicher ist die Marke. Ein höherer Prozentsatz bedeutet eine stärkere Markenpräsenz, was auch darauf hindeutet, dass die unabhängige Website von Bambu Lab in eine Stabilisierungsphase eingetreten ist.
Hinzu kamen 6,841 TP3T bezahlter Verkehr und 6,021 TP3T Verkehr in den sozialen Medien.
Unter den Quellen des Social-Media-Verkehrs sind dieYouTube (45.02%), Reddit (28.48%) und Facebook (19.81%) sind die wichtigsten sozialen Medien.
Dies gilt insbesondere für technische Produkte. Viele Studien haben gezeigt, dass Verbraucher, die technische Produkte kaufen, in der Regel gerne auf YouTube gehen, um Testvideos zu finden. Dies bedeutet, dass YouTube eine wichtige Plattform für potenzielle Käufer solcher Produkte ist, um Informationen zu erhalten.
Interessant.Die Bambu Lab Website hat eine sehr niedrige Absprungrate von 37,34%und die durchschnittliche Verweildauer auf dieser Website beträgt 5 Minuten und 31 Sekunden. Im Vergleich dazu haben die meisten unabhängigen Websites in der Branche eine durchschnittliche Verweildauer von etwa 2 Minuten und eine Absprungrate, die in der Regel 45% übersteigt.
Diese Zahlen zeigen, dass die Website von Bambu Lab nicht nur eine große Anzahl von Besuchern anzieht, sondern auch, dass diese Besucher ein hohes Maß an Vertrauen und Loyalität gegenüber der Marke haben, und dass die Website einen hohen Grad an Benutzerhaftigkeit aufweist.
Natürlich ist die Marke in Ermangelung einer großen Drittanbieter-Plattform Vertriebsunterstützung, die sich nur auf die unabhängige Station, um die gleiche Kategorie von Marken in den Top 5 zu machen, kann die Rolle von Social Media Marketing gespielt nicht ignoriert werden.
Nutzung von Social Media Marketing
Den Ruf der Marke weiter verbessern
Wie bereits erwähnt, bilden YouTube, Reddit und Facebook die wichtigsten Positionen in den sozialen Medien. Im Einzelnen:
- YouTube
Auf YouTube hat Bambu Lab durch die Veröffentlichung von hochwertigen Produktvideos und Anleitungen viel Aufmerksamkeit erregt und verfügt derzeit über28,300der Abonnenten.
Der Video-Content demonstriert nicht nur die Produkteigenschaften, sondern erweitert auch den Einfluss der Marke durch die Zusammenarbeit mit den entsprechenden KOLs und schafft darüber hinaus den4 Millionen TrefferDie Stärke der Videos, von denen eines erst vor drei Monaten veröffentlicht wurde, ist nicht zu unterschätzen, da es in nur drei Monaten eine Million Aufrufe des Videos erreicht hat.
Wie Sie auch auf der Homepage der Marke sehen können, ist dieBambu Lab hat verschiedene Produktlinien für die Anzeige gruppiert, um den Benutzern das Verständnis der Produkte zu erleichtern.Mit einer Kolumne über Produktbesprechungen bietet dieDie Resonanz auf UGC-Marketing kann schnell einige der Zweifel des potenziellen Nutzers beseitigen und den Nutzer dazu bringen, den Abschluss der Kaufentscheidung zu beschleunigen oder nicht.
Diese Inhalte sorgen nicht nur für mehr Besucher, sondern steigern auch das Markenbewusstsein.
Darüber hinaus hat Bambu Lab einen besonderen Schwerpunkt auf die Erstellung von Inhalten auf YouTube Shorts gelegt. Kurze Videoinhalte sind bei jungen Menschen beliebter, und YouTube Shorts trägt diesem Trend Rechnung, indem es Marken hilft, ein jüngeres Publikum besser anzusprechen.
Dank des riesigen Publikums von YouTube werden Kurzfilme mittlerweile 15 Milliarden Mal pro Tag aufgerufen. Sie werden nicht nur in einem speziellen Bereich von YouTube angezeigt, sondern erscheinen auch in herkömmlichen Videos, wodurch sie ein breiteres Publikum erreichen.
Obwohl Bambu Lab eine junge Marke ist, ist es gerade diese Jugend, die sie in ihrem Denken aktiv macht, sie auf dem Laufenden hält und der Jugend von heute zugänglicher macht.
Branded Facebook Owned31,000Follower, obwohl die Fangemeinde des Kontos nicht gerade riesig ist.Es wurden jedoch mehr als ein Dutzend Facebook-Gruppen eingerichtet.Hier wird durch hochfrequente Nutzerinteraktion eine effiziente Verkehrsumleitung erreicht und eine sehr stabile Nutzerbasis aufgebaut.
Davon hat die größte Gruppe56.000 MitgliederUnd es gibt eine Gruppe, die44.000 MitgliederDas tägliche Buchungsvolumen beträgt im WesentlichenMehr als 10 ArtikelDie Aktivität und das Engagement dieser Gruppen ist viel höher als die offizielle Anzahl der Fans, was den Erfolg von Bambu Labs Community Management und Benutzerführung auf Facebook zeigt.
Anhand der obigen Analyse können wir erkennen, dass der Erfolg von Bambu Lab im Übersee-Marketing kein Zufall ist. Das Unternehmen hat seine Markenposition in der 3D-Druckbranche durch seine einzigartige, unabhängige Senderstrategie, effektive Social-Media-Aktivitäten und ein präzises Gespür für Marktchancen erfolgreich etabliert.
Der Fall von Bambu Lab bietet auch anderen Unternehmen wertvolle Lehren für das Marketing in Übersee und zeigt, wie man sich durch Innovation und Konzentration auf einem wettbewerbsintensiven Markt abheben kann.
