YouTube Sie ist die größte der WeltPlattform zur gemeinsamen Nutzung von Videosund zieht unzählige Autoren und Unternehmen an, die dort Inhalte veröffentlichen und für ihr Unternehmen werben. Für viele YouTube-InhaltserstellerWerbeanteilseineEine der Haupteinnahmequellen.

Der genaue Mechanismus der Werbeteiligung ist jedoch nicht so einfach, wie es scheint. Viele Neulinge fragen sich: Wie wirkt sich die Anzahl der Aufrufe auf mein Einkommen aus? Warum hat mein Video eine hohe Anzahl von Aufrufen, aber niedrige Einnahmen? Im Folgenden finden Sie eine ausführliche Erklärung des Mechanismus der Anzeigenteilung bei YouTube, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, wie sich die Aufrufe auf das Einkommen eines Creators auswirken.

Erstens,YouTube Grundlegende Komponenten der Werbeeinnahmen

1) Arten von YouTube-Anzeigen

Bevor wir uns mit dem Ad-Sharing-Mechanismus befassen, ist es wichtig, dass Sie sich zunächst über die YouTubeArt der Anzeige. Derzeit sind die YouTube-Anzeigen in die folgenden Kategorien unterteilt:

• Display-Anzeigen: Die Werbung auf der rechten Seite des Videos wird nur auf dem Desktop angezeigt.
• Overlay-AnzeigenHalb-transparente Werbung unterhalb des Videos, die nur auf dem Desktop angezeigt wird.
• Überspringbare Video-Anzeigen: Eine Werbung, die der Nutzer nach 5 Sekunden überspringen kann, normalerweise am Anfang oder in der Mitte des Videos.
• Nicht skippbare Video-AnzeigenWerbung von kurzer Dauer (15 oder 20 Sekunden), die der Nutzer in ihrer Gesamtheit sehen muss.
• Mid-Roll-AnzeigenWerbung, die in der Mitte eines Videos erscheint, muss normalerweise eingestellt werden, wenn das Video länger als 8 Minuten ist.
• Bumper-AnzeigenEin kurzes, prägnantes (normalerweise 6 Sekunden), nicht überspringbares Werbeformat.
• Gesponserte Karten: Eine kleine Kartenanzeige, die oben rechts im Video erscheint und auf die der Benutzer klicken kann.

2. der Anteil der YouTube-Werbeeinnahmen, der zugewiesen wird

Die Werbeeinnahmen von YouTube sind stark abhängig von Google AdSense AnzeigenschaltungWenn ein Unternehmen über Google AdSense Anzeigen kauft und sie in einem Video eines Urhebers platziert, erhält YouTube einen Anteil an diesen Einnahmen. Wenn ein Unternehmen über Google AdSense Anzeigen kauft und sie in einem Video eines Urhebers platziert, erhält YouTube einen Anteil an diesen Einnahmen. 55% an den Ersteller, 45% an YouTubeDas bedeutet, dass die Schöpfer 55% aus den Werbeeinnahmen erhalten. Das bedeutet, dass die Schöpfer 55% aus den Werbeeinnahmen erhalten, während die YouTube-Plattform die restlichen 45% einnimmt.

II. Faktoren, die die Werbeeinnahmen beeinflussen

Airplay ist zwar einer der Hauptfaktoren, die sich auf die Werbeeinnahmen auswirken, aber er ist nicht der einzige entscheidende Faktor. Die folgenden Bereiche haben alle einen Einfluss auf die Werbeeinnahmen:

1. CPM (Kosten pro tausend Anzeigen) vs. Werbeeinnahmen

CPM (Cost Per Mille), d.h. Kosten pro tausend Anzeigen, ist eine wichtige Kennzahl für die Werbeeinnahmen. Die CPM-Werte von YouTube variieren je nach Videoinhalt, demografischem Publikum und den Platzierungsstrategien der Werbekunden. Hier sind einige wichtige Faktoren, die den CPM beeinflussen:

• Geografischer Standort des PublikumsDas Niveau der CPM variiert stark zwischen den Ländern und Regionen. Im Allgemeinen haben entwickelte Länder wie die Vereinigten Staaten, Kanada und Australien höhere CPMs, während Entwicklungsländer niedrigere CPMs haben.
• Videoarten und ThemenTechnische, Finanz- und Geschäftsvideos haben höhere Werbeeinnahmen, während Unterhaltungs-, Spaß- und Spielevideos einen relativ niedrigen TKP aufweisen.
• Länge des Videos: Bei Videos, die länger als 8 Minuten sind, können in der Regel mehrere Mid-Roll-Anzeigen eingefügt werden, wodurch sich die Anzahl der Anzeigen und die Gesamteinnahmen des Urhebers erhöhen.
• Alter und Interesse des Publikums: Werbetreibende unterschiedlicher Alters- und Interessengruppen haben unterschiedliche Platzierungsbudgets, was sich auch auf den TKP auswirkt.

2. Anzeigenschaltung vs. Klickrate (CTR)

Die Werbeeinblendung bezieht sich auf die Anzahl der Einblendungen einer Werbung in einem Video, während die Klickrate (CTR) den Prozentsatz der Nutzer angibt, die eine Werbung sehen und darauf klicken. Eine hohe Klickrate bedeutet, dass die Werbung für den Betrachter attraktiver ist, was das Budget des Werbetreibenden für die Platzierung der Werbung erhöhen kann, die CPM-Werte steigert und letztlich die Einnahmen des Werbetreibenden steigert.

3. Engagement Rate

Die Interaktionsrate von Anzeigen umfasst das Verhalten der Nutzer, wie z. B. das Liken, Kommentieren und Anklicken der Anzeige. Anzeigen mit einer hohen Interaktionsrate deuten darauf hin, dass sich die Nutzer mehr für den Inhalt der Anzeige interessieren, was die Bereitschaft des Werbetreibenden, die Anzeige zu schalten, erhöht und somit den Preis für den Anzeigenblock steigert.

4. Dauer des Betrachtens einer Anzeige und Absprungrate

Es gibt zwei Hauptabrechnungsmechanismen für YouTube-Anzeigen: Cost Per View (CPV) und Cost Per Display (CPM). Für überspringbare Anzeigen (z. B. Skip Ads und Reward Ads) müssen Werbetreibende nicht zahlen, wenn der Nutzer die Anzeige überspringt, bevor die Anzeige 30 Sekunden lang abgespielt wurde (oder die gesamte Anzeige, wenn die Gesamtdauer der Anzeige weniger als 30 Sekunden beträgt). Daher wirken sich die Anzeigedauer und die Überspringungsrate auf die Werbeeinnahmen aus.

Drittens: Wie wirkt sich das Sendevolumen auf die Werbeeinnahmen aus?

Airplay ist zwar entscheidend für die Werbeeinnahmen, aber es ist nicht der einzige Faktor, der die Werbeeinnahmen direkt beeinflusst. Um die Beziehung zwischen Airplay und Einnahmen zu verstehen, bedarf es einer Reihe von Perspektiven:

1. Anzeigenwiedergabe vs. Videowiedergabe

Der Umfang der Ausstrahlung eines Videos spiegelt nicht unbedingt direkt die Anzahl der gespielten Werbung wider. Zu den Faktoren, die die Anzahl der gespielten Werbespots beeinflussen, gehören:

• Wie viel Werbefläche ist für das Video vorgesehen?Wie oft eine Werbung in einem Video gezeigt wird (Wiedergabe der Werbung), hängt in der Regel von der Anzahl der Werbespots ab, die im Video selbst eingerichtet sind, z. B. Front-Spots, Interstitials und Back-Spots. Wenn das Video zu kurz ist (z. B. 1-2 Minuten), gibt es möglicherweise nur eine Pre-Roll-Werbung und die Anzahl der gezeigten Anzeigen ist relativ gering.
• Ob Nutzer Werbung überspringenÜberspringbare Werbung: Bei überspringbaren Werbespots können die Nutzer die Werbung nach 5 Sekunden überspringen. Wenn die Mehrheit der Zuschauer die Werbung überspringt, sinkt die Anzahl der abgespielten Anzeigen, was sich auf die Einnahmen auswirkt.
• Ob das Videopublikum ein Ad-Blocking-Tool verwendet oder nichtViele Nutzer verwenden Ad-Blocking-Tools (z.B. Adblock), wenn sie YouTube ansehen. Dies kann dazu führen, dass Anzeigen blockiert werden, was sich auf die Wiedergabe von Anzeigen und die Einnahmen der Ersteller auswirkt.

2. Die Formel für Airplay und Werbeeinnahmen

Normalerweise lassen sich die Werbeeinnahmen von YouTube anhand der folgenden Formel schätzen:

Werbeeinnahmen = Videovolumen × Anzeigenausstrahlungsrate × CPM / 1000

• Video-WiedergabeBezieht sich auf die tatsächliche Anzahl, wie oft das Video abgespielt wurde.
• Quote für die Ausstrahlung von WerbungBezieht sich auf den Prozentsatz des Videos, in dem tatsächlich Werbung abgespielt wird. Die Wiedergaberate der Werbung ist in der Regel geringer als 100%, da nicht jedes Video mit einer Werbung abgespielt wird.
• CPMDie Kosten pro 1.000 Anzeigen schwanken in der Regel in Abhängigkeit von der Platzierungsstrategie des Werbetreibenden und dem Wettbewerb auf dem Markt.

Ein Beispiel: Ein Video mit 100.000 Aufrufen, einer Abspielrate von 60% und einem CPM von $5 würde ungefähr die gleichen Werbeeinnahmen erzielen:

Werbeeinnahmen = 100.000 × 0,6 × 5 / 1000 = US$ 300

3. Warum haben Videos mit hoher Abspielrate möglicherweise geringere Einnahmen?

Vielen Urhebern passiert es, dass ein bestimmtes Video eine hohe Anzahl von Aufrufen hat, aber die Werbeeinnahmen niedriger sind als erwartet. Dieses Phänomen ist in der Regel auf die folgenden Gründe zurückzuführen:

• CPM niedrigerDie Art des Videoinhalts, das Zielpublikum, der geografische Standort usw. können zu einem niedrigeren TKP für dieses Video führen, was sich auf den Gesamtumsatz auswirkt.
• Niedrige WerbeausstrahlungsrateDas Video hat eine niedrige Anzeigenwiedergaberate (Anzahl der Anzeigenanzeigen / Anzahl der Videoabrufe). Beispiel: Obwohl das Video häufig abgespielt wird, ist die Anzahl der Anzeigenschaltungen nicht hoch, was zu einem geringen Anzeigenumsatz führt.
• Zuschauer neigen dazu, Werbung zu überspringen: Überspringbare Werbung wird von der Mehrheit der Zuschauer übersprungen, was zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen führt.
• Mehr Zuschauer, die Ad-Blocking-Tools verwenden: Wenn die Betrachter Adblocker wie Adblock verwenden, entgehen den Urhebern die Einnahmen, die durch die Anzeige dieser Werbung erzielt werden.

IV. Strategien zur Steigerung der YouTube-Werbeeinnahmen

Als YouTube-Ersteller müssen Sie sich nicht nur darauf konzentrieren, die Anzahl der Aufrufe Ihrer Videos zu erhöhen, sondern auch effektive Strategien zur Steigerung der Werbeeinnahmen anwenden. Die Anzeigeneinnahmen hängen nicht nur von der Anzahl der Aufrufe ab, sondern auch von der Optimierung der Inhalte, den Anzeigeneinstellungen und der Zielgruppe. Hier finden Sie einige detaillierte Strategien zur Steigerung der YouTube-Werbeeinnahmen:

1. optimieren Sie Videoinhalte, um hochwertige Werbekunden anzuziehen

Wenn Werbetreibende Anzeigen schalten, entscheiden sie in der Regel auf der Grundlage der Art des Videoinhalts, der demografischen Merkmale der Betrachter und der Beliebtheit des Videos über die Platzierung und das Werbebudget für die Platzierung. Daher ist die Optimierung von Videoinhalten, um hochwertige Werbekunden anzuziehen, eine wichtige Strategie zur Steigerung der Werbeeinnahmen.

Wie optimiere ich meine Videoinhalte?

• Spezialisiert auf die Produktion von Bildungs-, Finanz- und TechnologievideosStudien haben gezeigt, dass der CPM (Umsatz pro tausend Werbeeinblendungen) in diesen Videokategorien tendenziell höher ist, da Werbetreibende in den Bereichen Bildung, Finanzen und Technologie in der Regel über größere Platzierungsbudgets verfügen. Bildungsvideos decken beispielsweise Inhalte wie Online-Kurse, Karriereplanung und Studientipps ab, während Finanzvideos Themen wie Investitionen, den Aktienmarkt und Geldmanagement umfassen. Die Zuschauer, die von diesen Inhalten angezogen werden, haben in der Regel eine höhere Kaufkraft und ein größeres berufliches Interesse, und die Werbetreibenden sind bereit, mehr Werbebudget in diese Bereiche zu investieren, wodurch der CPM-Wert steigt.
• Erstellen Sie Videos für Unternehmen, B2B oder Nischenmärkte!So ziehen beispielsweise Inhalte wie Business-Coaching, Karriereentwicklung und SaaS-Software-Tools oft hochwertige Werbeträger an. Werbetreibende im B2B-Bereich entscheiden sich für Videoanzeigen, die auf Geschäftskunden abzielen, die tendenziell höhere Kosten pro Klick und einen höheren Gesamtumsatz haben.
• Verbessern Sie die Markenfreundlichkeit von Videoinhalten und reduzieren Sie sensible Begriffe und unangemessene Inhalte.YouTube-Werbekunden zögern oft, Anzeigen in Videos zu schalten, die kontroverse Themen, vulgäre Sprache, extreme politische Ansichten, Gewalt oder Hassreden enthalten. Ersteller sollten daher versuchen, heikle Themen zu vermeiden und ihre Videos neutral und markensicher zu halten, um von mehr Werbekunden bevorzugt zu werden und so die Werbeeinnahmen zu steigern.
• Erhöhen Sie die Vielfalt der Inhalte, um ein breiteres Publikum anzusprechenJe vielfältiger die Inhalte sind, desto größer ist das Publikum, das sie ansprechen. Creators können versuchen, verschiedene Arten von Videoinhalten zu produzieren, wie z.B. Lehrvideos, Produktbesprechungen, Lifestyle-Vlogs, Kommentare zum Zeitgeschehen usw., um Werbekunden aus verschiedenen Bereichen anzuziehen und die Chancen auf Anzeigenschaltung zu erhöhen.

2. die Anzahl der Werbeeinblendungen zu erhöhen

Die Anzahl und Einstellung der Werbeeinblendungen wirkt sich direkt auf die Werbeeinnahmen des Urhebers aus. Ein Video mit einer vernünftigen Konfiguration von Werbeeinblendungen kann die Anzahl der abgespielten Werbung deutlich erhöhen, ohne das Seherlebnis des Nutzers zu beeinträchtigen, und so die Werbeeinnahmen insgesamt steigern.

Wie kann ich die Anzahl der Werbespots effektiv erhöhen?

• Videos erstellen, die länger als 8 Minuten sindYouTube erlaubt Mid-Roll-Anzeigen für Inhalte, die länger als 8 Minuten sind (vorher 10 Minuten). Creators können die Anzahl der angezeigten Anzeigen erhöhen, indem sie 1-2 Mid-Roll-Anzeigen an geeigneten Stellen im Video platzieren. Mid-Roll-Anzeigen fordern die Zuschauer in der Regel auf, das Video weiter anzusehen und erhöhen die Gesamtzahl der angezeigten Anzeigen, ohne das Seherlebnis zu beeinträchtigen.
• Angemessene Anordnung der Anzeigenpositionen, um die Zahl der übersprungenen Anzeigen zu reduzierenDie Autoren sollten die Werbung an geeigneten Stellen einfügen, z. B. in der Mitte eines Absatzes oder am Übergang zu einer Handlung. Dies kann die Abneigung der Zuschauer gegenüber der Werbung verringern, so dass die Quote der übersprungenen Werbung sinkt und die Betrachtungsdauer der Werbung steigt.
• Nutzen Sie die automatischen Anzeigeneinstellungen von YouTubeYouTube bietet eine Funktion zur automatischen Einstellung von Werbung, die automatisch Werbespots auf der Grundlage des Inhalts des Videos einfügt. Ersteller können diese Funktion aktivieren, um dem System zu ermöglichen, die Anzahl der angezeigten Anzeigen zu maximieren und gleichzeitig das Nutzererlebnis zu erhalten.

3. ein Publikum aus Ländern und Regionen mit hohem CPM anziehen

Die Werbebudgets sind je nach Land und Region sehr unterschiedlich, so dass die Gewinnung von Zuschauern aus Ländern mit höheren CPMs die Werbeeinnahmen erheblich steigern kann.

Wie können Sie Zuschauer aus Ländern und Regionen mit hohem CPM anziehen?

• Produktion von Videoinhalten, die für ein internationales Publikum geeignet sindSchöpfer können versuchen, englischsprachige Videoinhalte zu produzieren, um Zuschauer in Regionen mit höherem CPM, wie Europa, Amerika, Kanada und Australien, anzuziehen. Als die am meisten gesprochene Sprache der Welt kann Englisch ein größeres Publikum erreichen und die globale Reichweite des Videos erhöhen.
• Einstellung der Videosprache und der Untertitel entsprechend der Sprachpräferenz des ZuschauersWenn die Muttersprache des Urhebers nicht Englisch ist, kann er/sie in Erwägung ziehen, dem Video mehrsprachige Untertitel hinzuzufügen, um Zuschauer aus verschiedenen Ländern und Regionen anzuziehen. Wenn Sie zum Beispiel Untertitel in Englisch, Spanisch, Deutsch usw. hinzufügen, werden Zuschauer aus verschiedenen Regionen angelockt und der CPM des Videos steigt.
• Produzieren Sie Videos, die den Interessen der Nutzer in Ihrer Zielregion entsprechenZuschauer in verschiedenen Ländern und Regionen unterscheiden sich in ihren Inhaltsvorlieben. So bevorzugen die Zuschauer in den USA beispielsweise Videos mit technischen Beiträgen, während die australischen Zuschauer eher an Sportvideos im Freien interessiert sind. Urheber können die inhaltlichen Vorlieben ihrer Zielregionen analysieren und Videoinhalte produzieren, die deren Interessen entsprechen, um Zuschauer in der Region anzuziehen und die Werbeeinnahmen zu steigern.
• Optimierung der Suche mit Geo-TaggingAutoren können länder- und regionalspezifische Geotags (z. B. Städtenamen, Sehenswürdigkeiten usw.) in ihren Videos verwenden und diese Schlüsselwörter in Videotitel, Beschreibungen und Tags einfügen, um die Suchpräsenz für Nutzer in dieser Region zu erhöhen.

4. verstärkte Beteiligung und Interaktion des Publikums

Zuschauerinteraktion und Interaktionsraten sind wichtige Messgrößen für Werbetreibende, um die Effektivität ihrer Werbung zu messen. Hohe Interaktionsraten deuten darauf hin, dass sich die Zuschauer für den Inhalt des Videos und die Werbung interessieren. Dies führt zu höheren Investitionen der Werbetreibenden, was wiederum zu höheren CPM-Werten und Werbeeinnahmen für die Ersteller führt.

Wie können wir das Engagement und die Interaktion des Publikums erhöhen?

• Einrichten einer interaktiven Sitzung im VideoDie Ersteller können im Video Fragen stellen und die Zuschauer auffordern, ihre Ansichten oder Meinungen im Kommentarbereich mitzuteilen. Durch die Einrichtung interaktiver Sitzungen können die Zuschauer motiviert werden, sich mehr mit dem Videoinhalt zu beschäftigen und die Interaktionsrate insgesamt zu erhöhen.
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum über die YouTube-Community-FunktionDie YouTube-Community-Funktion hilft den Machern nicht nur, die Vorlieben ihres Publikums kennenzulernen, sondern bringt auch die Zuschauer dazu, sich aktiv an der Erstellung von Inhalten zu beteiligen, was die Interaktionsraten erhöht.
• Bringen Sie die Zuschauer dazu, auf Anzeigen zu klicken oder Markenkampagnen zu folgen.Schöpfer können in ihren Videos natürliche Sprache verwenden, um die Betrachter zur Interaktion mit dem Werbeinhalt zu bewegen, z. B. "Wenn Sie sich für die in der Werbung erwähnten Produkte interessieren, können Sie klicken, um mehr zu erfahren." Dieser Ansatz kann die Klickrate und die Interaktionsrate der Werbung erhöhen und so das Budget des Werbetreibenden für die Platzierung steigern.
• Überwachen Sie kontinuierlich die Publikumsdaten, um Ihre Inhaltsstrategie zu optimieren.Autoren können YouTube Analytics nutzen, um regelmäßig die Leistung der Zuschauerdaten zu prüfen und zu analysieren, welche Videos höhere Interaktionsraten haben und welche Anzeigentypen bei den Zuschauern beliebter sind. So können sie ihre Content-Strategie optimieren und die Werbeeinnahmen steigern.

Durch die effektive Kombination der oben genannten Strategien können Urheber den Mechanismus der gemeinsamen Nutzung von Anzeigen auf YouTube besser verstehen und nutzen, um die Anzeige von Anzeigen in ihren Videoinhalten zu verbessern und so die Werbeeinnahmen zu maximieren. Denken Sie daran, dass die Steigerung der Werbeeinnahmen nicht über Nacht erfolgt, sondern durch langfristige Optimierung der Inhalte und Anpassung der Strategie. Ich wünsche jedem Creator eine bessere Entwicklung und höhere Einnahmen auf YouTube!

V. Schlussfolgerung

Wenn Sie den YouTube-Mechanismus zur gemeinsamen Nutzung von Anzeigen und seine Beziehung zu den Abspielzahlen verstehen, können Sie Ihre Strategie für Videoinhalte besser planen, um höhere Einnahmen zu erzielen. Die Werbeeinnahmen werden von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Sich nur auf die Anzahl der Aufrufe zu verlassen, reicht nicht aus, um die Werbeeinnahmen stetig zu steigern. Ersteller müssen ihre Videoinhalte, die Zielgruppenansprache, die Anzeigentypen und andere Aspekte optimieren, um die Werbeeinnahmen langfristig zu steigern.