如何编写有效的元描述以提升SEO和用户点击率

什么是元描述？

元描述是一个HTML属性，用于简短描述网页的内容。你可以把它看作是给网页的一张名片，告诉搜索引擎和访问者这个页面是关于什么的。

如何书写元描述？ 在HTML代码中，元描述看起来像这样：

htmlCopy code<meta name="description" content="这是元描述文本" />

这里的“这是元描述文本”就是对这个网页内容的概述。

元描述的作用 虽然大多数现代搜索引擎（如Google和Bing）不再直接利用元描述来排名网页，但这个描述往往会显示在搜索引擎结果页面（SERP）上。一个吸引人的元描述可以提高人们点击你网页的意愿，间接提高网页的曝光和流量。

虽然谷歌、必应等搜索引擎已经不再将元描述直接用作排名的因素，但元描述仍然很重要，因为它能影响用户是否点击进入你的网站。

元描述的重要性 元描述相当于是网页的“广告词”。当你的网页出现在搜索结果中时，用户会看到这个描述，从而决定这个页面是否值得点击。一个好的元描述可以吸引用户的注意，增加他们点击你网页的可能性，从而间接提高你网站的访问量。

有研究对500万条Google搜索结果进行了详细分析，得到结果：那些包含元描述的网页，其点击率比那些没有元描述的网页平均高出5.8%。这说明，一个好的元描述确实能显著提升网页的吸引力，吸引更多人点击查看，元描述对于增加网页的点击次数非常有效。

甚至谷歌自己也建议为网站上的每个页面编写元描述。

社交媒体网站（例如 Facebook 和 Twitter）有时会在帖子中显示你的描述。
虽然撰写一个好的元描述很重要，但Google并不总是在搜索结果中展示你设置的元描述。谷歌有时会选择页面上的某个内容片段来替代你提供的元描述，特别是当这段内容更贴切地回应用户搜索查询时。这就意味着，尽管元描述很重要，但我们也需要确保网页上的其它内容同样具有相关性和吸引力，以便在不显示元描述的情况下，也能吸引用户点击。

即使Google有时不展示你的元描述，为网站上每个页面精心编写独特的元描述仍然是非常值得的，这也是搜索引擎优化的重要策略之一。

如何编写SEO友好的元描述：

1. 突出利益：元描述应该明确告诉人们，他们浏览这个页面后能获得什么好处。这个好处应该与页面内容和用户搜索的关键词紧密相关。例如，如果你写一篇关于页面SEO的文章，元描述可以强调阅读后能提升SEO技能和网站排名。

通过这种方式，你的元描述不仅吸引了目标受众，还通过明确展示页面的价值，增加了点击率。所以，好的元描述是你网站的一张引人入胜的海报。

2. 保持元描述简短精炼：Google在搜索结果页（SERP）中显示的元描述长度有限。虽然是按像素计算，大约在920像素处截断，但通常来说，保持元描述在155个字符以内是安全的。这样做可以避免元描述被截断，确保完整的信息被显示。

如果元描述过长，不仅可能被截断，Google有时可能选择不显示你编写的内容。为了简便操作，可以使用WordPress等SEO插件自动监测元描述的长度，帮你确保不超出推荐的字符数。

你还可以利用Portent提供的SERP片段预览工具。这个工具能帮你确保元描述不超过长度限制，并能预览你的描述在Google搜索结果中的显示效果。这样，你就可以提前看到潜在搜索者将如何看到你的网页信息，确保其吸引力和准确性。这个工具可以帮你优化搜索结果中的显示，让你的网站更容易吸引点击。

3. 从Google Ads获取灵感：如果你想进一步提升你的元描述写作水平，不妨看看Google Ads中的广告文案。为什么这么做有效？因为在Google Ads中，广告的展示位置不仅取决于广告商的出价，还与广告的质量得分相关。而这个质量得分的最大影响因素就是广告的点击率——点击率越高，每次点击的成本就越低。因此，如果一个广告的点击率很高，那么它的文案很可能具有很强的吸引力。

操作步骤：

• 首先，在Google搜索你的目标关键词。
• 观察显示的广告，特别是那些出现频率较高的广告文案。
• 尝试了解这些广告文案为什么能吸引点击，从中获取写作灵感。

4. 在元描述中使用当前年份或月份：如果你的网页内容与时间紧密相关，添加当前的年份或月份到元描述中可以是一个聪明的做法。这主要是因为用户经常寻找最新的信息，特别是当内容需要频繁更新时。

什么情况下使用日期：

• 如果你的页面内容涉及频繁更新的工具或服务，如“SEO工具”。SEO工具市场经常有新工具出现，旧工具停用，或现有工具功能大改。
• 如果你的页面涵盖的是经常变化的排名信息，例如“最佳NFL球队”。
• 如果你的内容包括需要定期更新的数据或统计，如“当前全球Instagram用户数量”。

为什么这么做有效： 提到最新的年份或月份能强调内容的及时性，提高用户对信息准确性的信任，从而可能增加点击率。

需要注意的是，这种方法需要你定期更新元描述，可能是每月或每年一次，以保持信息的准确性。尽管这会增加一些维护工作，但为了提高点击率和用户信任，这种做法通常是值得的。

5. 在元描述中包含目标关键词：虽然将关键词包含在元描述中不会直接影响你的SEO排名，但这么做依然非常重要，因为它可以帮助提高点击率。
6. 为每个页面编写独特的元描述 确保为你的每个网页编写独特的元描述。谷歌建议避免元描述的自动生成，因为独特的元描述能更好地反映页面内容，避免内容重复，从而提升用户体验和SEO效果。虽然这对于拥有数千个页面的大型网站来说可能是一项挑战，但这种做法无疑是值得的。
7. 使用经过验证的元描述公式 在过去十年中，我测试了多种元描述公式，并找到了一些确实能显著提升点击率的优秀例子。这里有一个我推荐的元描述公式：

• 引人注意的开头：使用吸引人的语言或问句开头。
• 明确的好处：简洁地说明访问该页面用户将获得什么好处。
• 行动号召：结束时加入一个强烈的行动号召。

每个页面编写独特的元描述是非常重要的。谷歌也建议创建独特的元描述，而不是简单地自动生成。这样做可以避免内容重复，提升网站的整体质量。

总结：

有效的元描述应包含关键词、突出页面的好处，并可能包括当前的年份或月份以提高相关性和及时性。为每个页面编写独特的元描述被推荐为最佳实践，以确保内容的个性化和避免重复。