使用WordPress构建电子商务（B2C）网站

创建一个既实用又能赚钱的WordPress电子商务网站，尽管这比较困难，但通过逐一解决各项挑战，可以大大简化这个过程。建立这样的网站需要注意很多细节，分步骤处理可以让整个过程变得更加容易。

所以我将全面介绍如何利用WordPress来打造电商网站的所有必知知识点。从选择合适的主题和插件，到提供搜索引擎优化（SEO）的技巧，应有尽有。让我们一起开始吧！

电子商务主题

选择正确的主题对于给访问者留下好印象至关重要，它直接影响到人们对你网站的第一感受。因此，弄清楚一个主题在定制性和功能性方面能为你带来什么是非常重要的。

虽然这篇文章不会深入讨论选择主题的所有细节，但我们在其他帖子中已经包涵了一些你在挑选时需要考虑的关键点。挑选主题前，建议你先看看我们总结的哪些经验。

热门电子商务主题

尽管市场上有众多主题可选，但根据我们的经验，以下三款主题无论满足什么需求，都是非常棒的选择。下面，我们一起来详细了解一下它们！

Storefront

我们会在后面详细讲解WooCommerce，不过现在，先来看看它的“官方”主题——Storefront。这个主题简洁实用，能让你的产品一目了然，而且使用起来非常简单。因为是WooCommerce官方开发的，所以它能保证和WordPress、WooCommerce以及各种扩展完美兼容。

但是，很多人觉得Storefront更像是一扇进入其他主题世界的门。也就是说，虽然它适合新手在熟悉平台和搭建基础网站时使用，但如果你想要的是更多功能和更少局限，那么最终你可能会转向其他选项。

Shopkeeper

接下来，我们来谈谈Shopkeeper，这是一个功能丰富却操作简便的高级电商主题。

Shopkeeper的设计以简洁的线条和大胆的字体为特点，给你的网站带来一种现代和时尚的风格。我们认为这个主题没有什么负面的地方。看一下它的演示，就能直观地了解到它的外观和功能，帮助你判断它是否适合你的需求。

Jessica

最后要介绍的是Jessica，一个专门为Genesis框架设计的子主题。虽然我们会在文章后面更详细地解释，但简单来说，StudioPress是一个在高级主题开发上领先的公司。不出所料，Jessica也是一个顶尖的电商主题。

与我们列表中的其他主题不同，Jessica的特别之处在于它能与多个电商平台兼容，这让它比其他选项更加灵活。另外，考虑到Genesis框架的优秀代码质量，你可以放心，你的电商店铺将建立在坚实的基础之上。

电子商务插件

插件可以给你的网站增加新功能，就像给手机安装新应用一样简单，几下点击就能搞定。因此，选对插件对访客和开发者都非常关键。

说到用WordPress搭建在线商店，你得用到专门的电商插件。接下来，我们将介绍一些顶级的电商插件。

顶级电子商务插件

网站需要哪些功能取决于你自己，但我们还是认为下面这些插件能够支持和提升大部分电商网站的性能。我们先从最受欢迎的解决方案谈起。

WooCommerce

在WordPress的电商领域，WooCommerce是无可争议的佼佼者，主要得益于它的易用性和能快速搭建起一个成熟电商网站的能力。我们会在后面进一步深入讲解WooCommerce，所以如果你想更多地了解这个插件能提供哪些功能，就继续关注吧。

Easy Digital Downloads

像WooCommerce一样，Easy Digital Downloads也是个非常受欢迎的插件，不过它专注于售卖数字产品。使用起来很简单，和WooCommerce一样方便。这个插件也提供了很多扩展功能，不过有些人可能会觉得这些扩展的价格有点偏高。

MemberPress

这个插件跟我们之前提到的有些不一样，因为它主要用来建设会员网站。但我们还是觉得它能算作电商范畴，因为你其实也是在向顾客销售产品。

MemberPress是由一群专家操盘的，使用起来既简单又能根据需要做很多自定义。虽然没有免费版，但它的价格还算公道。

电子商务支付网关选项

对于任何一家电子商务网站来说，提供多种支付方式是基本需求。更关键的是，这些支付方式必须正确集成，否则可能会影响顾客对你业务的信任度。

基于这个原因，我们接下来会简要介绍三种流行的支付网关，解释它们为什么这么受欢迎。

Stripe

Stripe是一个全球通用、备受欢迎的支付平台，它支持100多个国家/地区的货币和多种支付方式，包括Apple Pay和直接银行转账。

Stripe的一个大优势是，除了每笔交易需要支付的小额费用外，它不会额外收取任何费用。这让Stripe成为一个既可靠又经济的选择，不管你的顾客在哪里，或者他们选择怎样支付。

PayPal

几乎每个人都听说过PayPal，它几乎成了在线购物的同义词。通常，它是大多数人默认的免费支付方式，但也有提供更多功能的付费专业版。

其主要优势在于，客户可以直接在你的网站完成支付，而实际的支付处理是在背后通过PayPal进行的。但是，这种便利性是有代价的——除了每次交易需要支付的费用外，还需要支付每月30美元的费用。

适用于 WordPress 的 WooCommerce

正如我们之前提到的，WooCommerce是WordPress中最受欢迎的电商插件，无论是对于使用者还是开发者来说都是首选。它不仅功能强大、使用方便，而且还有大量的附加插件，使得你可以根据需要扩展WooCommerce的功能。

对于那些有一些编程基础的人来说，WooCommerce的代码很容易懂，用起来和WordPress一样直观。如果你想要对软件进行一些个性化的调整，WooCommerce能给你足够的灵活性。

电子商务搜索引擎优化

你可能对搜索引擎优化(SEO)有所了解，但它对电商网站同样重要。简单来说，就是让你的电商产品页面也能被搜索引擎好好找到。以下是几个实用的方法：

• 确保每个产品描述都写得清楚明了，并且包含相关关键词。
• 为每个产品的图片添加描述性的替代文本。
• 让每个产品的网址都包含相关的文本和关键词。
• 注意网站的整体结构，因为电商网站往往页面众多。

深入最后一点，一个大型电商网站可能有成千上万个页面，所以保持一切井井有条非常重要。简单地说，尽量让访客访问网站任何内容的点击次数不超过三次。

总而言之，平等对待你的文章、页面和产品的优化非常关键。忽略其中任何一个方面都可能成为弱点，最终导致网站流量减少。

电子商务技巧

虽然还有很多其他因素需要考虑，但下面这三个建议是优化WordPress电商网站的好起点。开始吧，首先是关于如何交付你的网站内容！

1. 优先考虑手机用户 现在，用手机上网已经成为大多数人的常态。所以，采取“移动优先”的设计策略，不仅能提升网站的易用性，还能帮助你吸引更多潜在客户。
2. 管理你的邮件列表和用户数据 可能你还没有意识到，但对于电商网站来说，最宝贵的资源就是你的邮件列表。这是因为，邮件列表代表了更多的盈利机会。随着时间的推移，通过重新定位和再营销邮件列表，你可能会发现持续盈利。
3. 利用社交媒体的力量 众所周知，社交媒体是汇聚兴趣相同人群的热门地点。如果你在建设电商网站时就考虑到了社交媒体渠道，那么你就更有可能吸引到流量，提高转化率，最终增加收益。

电子商务网站清单

无论你对建设电商网站了解多少，手头有一份清单总是好的，这样你就可以随时查看和勾选了。所以，在真正开始建站之前，你应该先想清楚以下几点：

• 选一个适合的平台，比如WordPress。
• 找一个靠谱的网站托管服务商（我们会进一步解释）。
• 挑一个和你的想法匹配的主题。
• 决定你要用的电商平台，比如用WordPress的WooCommerce插件。

接下来，你可能需要一些关于如何构建并启动网站的初步建议。我们认为以下几点最关键：

• 把用户的网站体验和可用性放在首位。
• 提供多种支付选项，并确保结账流程简单明了。
• 设计你的产品页面，包括搜索引擎优化，确保每个页面都有高质量的图片和视频。
• 开个博客，通过内容营销为你的产品增加附加值。

你还需要考虑如何跟踪已经转化或者离开销售通道的客户。这个话题超出了本文的讨论范围，但有很多资源可以帮助你深入了解。