跨境电商的新时代：2024年全球市场发展与战略趋势

近年来，跨境电商成为全球电子商务的重要组成部分，尤其在中国，这一领域的发展速度令人瞩目。随着国务院办公厅发布的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，跨境电商在促进经济增长和加强内外贸一体化方面的作用愈发明显。2023年，以TikTok Shop、SHEIN、Temu和AliExpress为代表的跨境企业成为人们关注的焦点，它们通过各自独特的运营模式在全球市场中不断拓展。

2024年展望，跨境电商预计将继续保持高速增长，同时，平台、品牌和卖家将面临更加激烈的竞争，这包括专业度、产品力、品牌力和创新力等多方面的竞争。为了在市场中保持竞争优势，企业需要建立差异化的竞争策略，注重品牌和产品价值的提升，同时优化物流服务体验，以及在全球范围内进行本地化运营，确保依法合规。

据数据显示，过去五年间，中国跨境电商进出口的增长近十倍，其中出口规模增长超过27倍。跨境电商作为一种新兴的外贸模式，为中国的出口增长贡献了新的动力。根据商务部数据，2022年中国跨境电商进出口规模达到2.11万亿元，同比增长9.8%。2023年前三季度，进出口额达1.7万亿元，同比增长14.4%。跨境电商对同期货物贸易进出口增速的贡献超过1个百分点。

全球电子商务市场的渗透率持续上升，预计到2025年，全球电商销售额将达到7.39万亿美元，占全球零售领域的23.6%。消费者持续向线上转移，加上全球市场和基础设施的不均衡发展，为跨境电商的持续增长提供了强劲动力。

在行业增长的背景下，各大电商平台纷纷提高了自己的GMV目标。根据《晚点LatePost》的报道，TikTok Shop计划将其年度目标提高250%至500亿美元，而Temu预计今年将完成超过140亿美元的GMV，并设定明年目标为300亿美元。SHEIN则设定了2025年806亿美元的GMV目标。随着越来越多的平台、品牌和卖家加入跨境电商市场，未来的竞争将越发激烈。

TikTok Shop在东南亚市场表现突出，利用其流量优势快速发展。AliExpress则在日韩等新兴市场展现出优势。TEMU作为拼多多旗下的跨境电商平台，以全品类第三方商家产品和全托管模式迅速崛起，被视为低价百货电商的代表。SHEIN则以其独特的“自营品牌+平台”模式，在时尚领域稳步发展。

对于跨境电商而言，避免低价和同质化竞争至关重要。2024年及以后，企业将需要更加注重产品创新，提升产品和品牌的附加值，以增强自己的竞争优势。SHEIN的成功例子展示了品牌力和市场影响力的提升，它被列为美国“2023年十大增长最快品牌”之一，成为唯一上榜的中国品牌。

跨境电商企业在海外市场的扩张中需要注意法律法规的差异，这对于企业的运营策略和市场风险评估至关重要。例如，TikTok Shop在印尼市场的快速发展给当地小微企业带来了压力，导致其电商业务一度被关闭。

另外，近期TEMU与SHEIN之间的诉讼事件也引起了行业的关注。这些事件反映出海外市场对品牌知识产权保护的重视，以及企业间竞争日益激烈的现状。商务部表示，将继续加强能力建设，鼓励企业建立健全知识产权保护体系，注重依法合规经营。

在物流方面，亚马逊、速卖通和SHEIN等平台都在加速物流配送体系的建设。亚马逊在美国提供了广泛的当日配送服务，速卖通推出了“全球5日达”项目，而SHEIN计划在多个国家建立配送中心，以提升其订单处理能力。TEMU也在美国建立了海外仓库，并与多家物流公司建立合作，以提高尾程快递的效率。

随着全球市场的拓展，各大跨境电商平台和品牌都在加速进入新兴市场。数据显示，东南亚、拉美、中东和非洲等区域的电商增速达到20%，这些“蓝海市场”为跨境电商提供了巨大的增长潜力。以拉美市场为例，根据《2023年拉丁美洲电子商务预测》报告，该地区的电商销售额预计将在未来三年内以两位数的速度快速增长。

SHEIN在拉美市场的持续投入，TEMU在墨西哥开通的南美第一个站点，以及亚马逊对2024年欧洲、日本、中东、澳大利亚以及拉美站的重点布局，都体现了这些市场的巨大潜力和跨境电商平台的全球扩张策略。

为了更好地适应不同市场的需求，跨境电商平台和品牌正在加强本地化和精细化运营。例如，SHEIN通过收购Forever 21母公司SPARC集团的部分股权和全面收购Missguided品牌，进一步拓展了在美国和英国市场的本地化布局。TikTok在印尼市场的重返，通过与GoTo集团的战略合作，强化了对当地中小商家的支持。

阿里巴巴则通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其的投资，以及与巴西邮政的深入战略合作，加强了在当地市场的影响力和运营能力。

这些举措表明，跨境电商不仅关注全球化发展的趋势，而且在力求在当地市场中取得更深入的影响力和更好的用户体验。这种全球本地化的策略，不仅有助于企业更好地理解和满足不同市场的需求，也是企业在全球竞争中取得成功的关键。

总体来看，跨境电商正在经历一个黄金发展期。随着行业的成熟，企业不仅需要在产品、服务和品牌方面提升竞争力，而且需要更加关注合规经营和市场风险管理。面对全球市场的机遇和挑战，跨境电商企业需要不断创新和适应，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。这不仅需要关注短期的增长和利润，而且需要坚持长期的发展视角，深耕差异化优势，以实现可持续的发展和成功