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“转址”是将网址从 A 页面导向至 B 页面的一个过程,通过这种方式将用户引导到我们希望呈现的页面。通常在以下五种情况下我们会进行转址设置:
1. 网站改版与迁站
当我们搭建新的网站并需要迁移原网站的内容时,会通过转址设置将所有的旧页面导向新网站的对应网址。这不仅确保用户可以正确访问新网站,同时也是保障我们 SEO 。
2. 网站更换网域名称
如果需要重新命名网域或更换网站名称,与网站内容迁移的概念类似,我们同样需要将旧的网址通过转址技术导向新网址,避免用户找不到我们的网站,并防止 SEO 排名受到影响。
3. 统一网域名称
有时由于一些不同因素,我们的网站可能同时拥有多个网域名称。但在 SEO 领域中,这么多网址会导致操作成效分散。因此遇到这种情况,我们建议企业保留一个主要网址,将其它网址进行转址。这不仅能保障 SEO 优化效益,也能避免用户因太多站点而感到困惑。
4. 缩短网址
常见的缩短网址工具也是转址功能的应用。当系统将原有网址进行缩短的同时,通过转址设置让短网址在被点击后导向原先较长的地址,达成较短网址一样可以到达正确网页的目的。
5. A/B 测试结果应用
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转址技术还可用于网页设计或营销广告的 A/B 测试,比较两个网页的导流及互动效果。如果发现 B 版本的网页效果比 A 版本更好,我们可以通过 301 转址,将网站流量永久引导至效果较佳的 B 版本网页,以提供更优质的用户体验。
什么是 HTTP 转址?301 转址与 302 转址的差异是什么?
HTTP 是一种用于在互联网上传输资源的标准通信协议,即浏览器与网站服务器之间的通信媒介,专门负责请求和传输网页数据,并呈现不同的 HTTP 状态码。常见的状态码除了 404 错误外,还包括 301 转址及 302 转址。
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使用 HTTP 进行 301 或 302 转址,可以可靠且有效地引导用户和搜索引擎前往新网址。因此,当用户访问原始网址时,服务器会发送特定的 301 或 302 HTTP 状态码,告知浏览器和搜索引擎该网址将被导向新的目标网址。这样可以确保用户正确访问新的网页内容,同时也让搜索引擎知道这个网址已经改变。
301 转址与 302 转址的差异
以下根据转址目的、浏览器反应方式、搜索引擎索引的更新速度、对 SEO 的影响及常见使用情景等方面进行说明和比较:
- 301 永久性转址
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301 转址是一种永久性转址,主要用于告知搜索引擎和浏览器,目标网页已永久更改为新网址。其背后的运作方式是,当用户访问旧网址时,浏览器会立即引导用户跳转至新网页,并在地址栏中显示新网址。常用于网站迁移、改版或网域更换等情境。
由于使用 301 转址相当于向搜索引擎宣告旧网页永久且全面地被新网页取代,搜索引擎爬虫能够更快掌握网页变动的状态并更新索引,协助将原网址累积的各项 SEO 分数转移到新网址,确保搜索引擎排名,避免流量因网站更动而流失。
- 302 临时性转址
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302 转址是一种临时性转址,主要用于告知搜索引擎和浏览器,目标页面的网址是暂时性的。当用户访问旧网址时,浏览器会引导用户暂时跳转至新网页,但地址栏仍显示原网址。
302 转址常用于网站维护、短期活动页面、A/B 测试等情境。当网页移除 302 转址后,网页可以即时恢复原有的索引和 SEO 排名。但若长时间使用 302 转址,可能会导致搜索排名下降。因此,在使用 302 转址时,必须确保它符合临时性需求,以避免不必要的影响。
内容 | 301 永久性转址 | 302 临时性转址 |
---|---|---|
转址目的 | 将旧网址的索引及权重转移到新网址 | 浏览器与搜索引擎会保留原网址的索引及权重 |
浏览器反应 | 浏览器会导向新网址,并更新地址栏中的 URL | 浏览器会导向新网址,但地址栏仍显示原网址 |
索引更新速度 | 较快 | 较慢 |
对 SEO 的影响 | SEO 成效会转移到新网址 | SEO 成效不会转移到新网址 |
常见情境 | 网站改版及迁站、网域更换、统一网域名称 | 网站维护、短期活动页面、A/B 测试 |
过去在 SEO 操作中,操作人员会建议使用 301 转址,以利网页权重完整转移。现在,只要转址设置正确,使用 301 转址或 302 转址皆可,不会影响网站的 SEO 表现。
遮罩转址是什么?对 SEO 有什么风险?
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遮罩转址是一种不返回 HTTP 状态码的转址技术。乍看之下与 302 转址非常相似,因为当用户输入旧网址时,网页内容会跳转到目标页面,且地址栏仍然显示原来的网址。但与 302 转址不同的是,遮罩转址不会通知浏览器和搜索引擎网页会进行转址行为。
这种转址方式在网页刊登广告或公告、分享短网址时较为常见,但对 SEO 可能造成负面影响,也可能降低用户对网站的信任感,原因包括:
- 搜索引擎不能接受目标网址被隐藏:遮罩转址可能会被搜索引擎视为一种欺骗手段,认为网站有意隐瞒真实内容,导致搜索引擎处罚,网站无法再被索引。
- 工具难以追踪数据:遮罩转址会隐藏实际目标页面的地址 URL,因此 Google Analytics 等追踪工具将无法正确追踪转向后的页面访问数据,导致数据准确性降低,后续解读成效进行营销策略优化受阻。
- 用户体验不佳:因为遮罩转址会使网页自动跳转,且未正确告知浏览器或搜索引擎跳转目的地,可能导致目标网页内容与用户预期的内容不符。这不仅影响用户对网站的信任度,也不利于用户体验。
因此,建议在设置转址时应尽量避免使用遮罩转址,而是选择能够正确返回 HTTP 状态码的方式,以确保网站能获得更好的索引排名和用户体验。
WordPress 转址工具推荐
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设置转址其实很简单,因为市面上许多网站平台已经有内建转址设置功能。我们介绍的是目前较多人使用的 WordPress 系统。在下载 WordPress 插件工具之前,需要留意工具与网站版本之间的相容性,以下推荐三个常见的 WordPress 转址工具:
1. Redirection
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Redirection 除了可以手动设置 301、302 转址外,还能运用正则表达式设置自动转址功能,并协助监测网站中是否存在 404 页面,非常适合需要专业处理网页转址问题的 SEO 人员。
2. Safe Redirect Manager
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Safe Redirect Manager 操作界面十分简洁。从“工具”页面进入插件后即可直接进行转址设置。这个工具也可以使用正则表达式进行批量转址,适合想要简单快速设置网页转址的用户。
3. 301 Redirects – Easy Redirect Manager
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301 Redirects 操作界面非常简洁,没有过多复杂的设置。在工具界面可以轻松找到转址设置页面。工具还会定期检查网站中是否存在 404 页面,如果付费升级专业版,工具还会提供自动修复错误链接的功能。
电商平台可以设置 301 转址吗?
除了普通的内容经营网站,一些电商平台如 SHOPLINE 和 CYBERBIZ目前后台也都有内建 301 转址设置功能。
如何使用常见 PHP 程序语法进行转址?
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在设置转址之前,需注意前端程序语法如 HTML 和 JavaScript 无法直接设置 301 转址,因为多数浏览器为了保障用户安全、防止网站恶意转址,以前端程序语法设置的转址都会被浏览器与搜索引擎默认为 302 临时性转址。
若要设置 301 永久转址,只能通过后端程序语言,或者在服务器端进行设置。以下是常见 PHP 语法如何设置 301 及 302 转址:
1. 使用 PHP 语法设置 301 转址:
<?php
header('HTTP/1.1 301 Moved Permanently');
header('Location: https://example.com');
exit();
?>
PHP 属于后端程序语言,可以设置 301 永久性转址。首先使用 header()
函数来设置 HTTP,并将状态码设置为 301 Moved Permanently
,再使用 Location
指定目标页面网址(例如 “https://example.com”),告知浏览器与搜索引擎 SEO 排名与流量需要转移至目标网址,最后使用 exit()
函数,确保转址执行后结束程序。
2. 使用 PHP 语法设置 302 转址:
<?php
header('HTTP/1.1 302 Found');
header('Location: https://example.com');
exit();
?>
PHP 也可以用来设置 302 临时性转址。代码先使用 header()
函数来设置 HTTP,而 302 临时性转址需将状态码设置为 302 Found
。然后,使用 Location
指定目标页面网址(例如 “https://example.com”),告知浏览器与搜索引擎 SEO 成效不需要转移到目标网址。最后使用 exit()
函数,确保程序运行完成便会结束。
转址后应该如何进行检查?
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转址后别忘了再次检查转址是否正确。除了等待 Google Search Console 爬虫更新索引,还可以使用免费的转址检查工具,能够更快速地判断转址是否成功。以下是四个常见的转址检查工具:
1. Link Redirect Trace
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Link Redirect Trace 是一个 Google 扩展工具,会提供详细的转址检查报告,适合网站技术人员和 SEO 专业人员。
安装下载后点击右上方的扩展工具,就能打开检查工具查看 301 转址的情况,也可以进一步浏览反向链接数量,甚至是网页 IP 相关数据。
2. Redirect Path
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Redirect Path 是相对 Link Redirect Trace 更为简单的 Google 扩展工具,界面与功能都更为简便,适合 SEO 新手操作使用,适用于一般网站转址检查。
安装下载 Redirect Path 后,扩展工具界面会以“箭头”和“打勾”直观显示出 301 转址的状态,画面简单易懂。
3. SEO Redirect Checker
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SEO Redirect Checker 是一个线上转址检查工具,网页界面简单易懂。输入链接后即可立即检查网址是否有进行转址,并显示 HTTP 状态码及转址后的目标网址。
4. Redirect Checker
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Redirect Checker 是一个较为详尽的线上转址检查工具,可以预设各种不同的浏览器与浏览设备,来检测网页是否成功进行转址。
总结
了解 301 与 302 转址的差异及各种转址方法后,现在你对 SEO 优化的细节与技巧应该有了更深入的理解。当面对网页搬迁或网址变动时,请牢牢记住使用 301 转址以维持网站的 SEO 排名与流量。通过正确的转址来帮助你在搜索引擎中保持良好的排名,并提供良好的用户体验,让流量提升变得更加简单。
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