转址（重定向）是什么？什么情况下需要转址（重定向）？

“转址”是将网址从 A 页面导向至 B 页面的一个过程，通过这种方式将用户引导到我们希望呈现的页面。通常在以下五种情况下我们会进行转址设置：

1. 网站改版与迁站

当我们搭建新的网站并需要迁移原网站的内容时，会通过转址设置将所有的旧页面导向新网站的对应网址。这不仅确保用户可以正确访问新网站，同时也是保障我们 SEO 。

2. 网站更换网域名称

如果需要重新命名网域或更换网站名称，与网站内容迁移的概念类似，我们同样需要将旧的网址通过转址技术导向新网址，避免用户找不到我们的网站，并防止 SEO 排名受到影响。

3. 统一网域名称

有时由于一些不同因素，我们的网站可能同时拥有多个网域名称。但在 SEO 领域中，这么多网址会导致操作成效分散。因此遇到这种情况，我们建议企业保留一个主要网址，将其它网址进行转址。这不仅能保障 SEO 优化效益，也能避免用户因太多站点而感到困惑。

4. 缩短网址

常见的缩短网址工具也是转址功能的应用。当系统将原有网址进行缩短的同时，通过转址设置让短网址在被点击后导向原先较长的地址，达成较短网址一样可以到达正确网页的目的。

5. A/B 测试结果应用

转址技术还可用于网页设计或营销广告的 A/B 测试，比较两个网页的导流及互动效果。如果发现 B 版本的网页效果比 A 版本更好，我们可以通过 301 转址，将网站流量永久引导至效果较佳的 B 版本网页，以提供更优质的用户体验。

什么是 HTTP 转址？301 转址与 302 转址的差异是什么？

HTTP 是一种用于在互联网上传输资源的标准通信协议，即浏览器与网站服务器之间的通信媒介，专门负责请求和传输网页数据，并呈现不同的 HTTP 状态码。常见的状态码除了 404 错误外，还包括 301 转址及 302 转址。

使用 HTTP 进行 301 或 302 转址，可以可靠且有效地引导用户和搜索引擎前往新网址。因此，当用户访问原始网址时，服务器会发送特定的 301 或 302 HTTP 状态码，告知浏览器和搜索引擎该网址将被导向新的目标网址。这样可以确保用户正确访问新的网页内容，同时也让搜索引擎知道这个网址已经改变。

301 转址与 302 转址的差异

以下根据转址目的、浏览器反应方式、搜索引擎索引的更新速度、对 SEO 的影响及常见使用情景等方面进行说明和比较：

• 301 永久性转址

301 转址是一种永久性转址，主要用于告知搜索引擎和浏览器，目标网页已永久更改为新网址。其背后的运作方式是，当用户访问旧网址时，浏览器会立即引导用户跳转至新网页，并在地址栏中显示新网址。常用于网站迁移、改版或网域更换等情境。

由于使用 301 转址相当于向搜索引擎宣告旧网页永久且全面地被新网页取代，搜索引擎爬虫能够更快掌握网页变动的状态并更新索引，协助将原网址累积的各项 SEO 分数转移到新网址，确保搜索引擎排名，避免流量因网站更动而流失。

• 302 临时性转址

302 转址是一种临时性转址，主要用于告知搜索引擎和浏览器，目标页面的网址是暂时性的。当用户访问旧网址时，浏览器会引导用户暂时跳转至新网页，但地址栏仍显示原网址。

302 转址常用于网站维护、短期活动页面、A/B 测试等情境。当网页移除 302 转址后，网页可以即时恢复原有的索引和 SEO 排名。但若长时间使用 302 转址，可能会导致搜索排名下降。因此，在使用 302 转址时，必须确保它符合临时性需求，以避免不必要的影响。

过去在 SEO 操作中，操作人员会建议使用 301 转址，以利网页权重完整转移。现在，只要转址设置正确，使用 301 转址或 302 转址皆可，不会影响网站的 SEO 表现。

遮罩转址是什么？对 SEO 有什么风险？

遮罩转址是一种不返回 HTTP 状态码的转址技术。乍看之下与 302 转址非常相似，因为当用户输入旧网址时，网页内容会跳转到目标页面，且地址栏仍然显示原来的网址。但与 302 转址不同的是，遮罩转址不会通知浏览器和搜索引擎网页会进行转址行为。

这种转址方式在网页刊登广告或公告、分享短网址时较为常见，但对 SEO 可能造成负面影响，也可能降低用户对网站的信任感，原因包括：

• 搜索引擎不能接受目标网址被隐藏：遮罩转址可能会被搜索引擎视为一种欺骗手段，认为网站有意隐瞒真实内容，导致搜索引擎处罚，网站无法再被索引。
• 工具难以追踪数据：遮罩转址会隐藏实际目标页面的地址 URL，因此 Google Analytics 等追踪工具将无法正确追踪转向后的页面访问数据，导致数据准确性降低，后续解读成效进行营销策略优化受阻。
• 用户体验不佳：因为遮罩转址会使网页自动跳转，且未正确告知浏览器或搜索引擎跳转目的地，可能导致目标网页内容与用户预期的内容不符。这不仅影响用户对网站的信任度，也不利于用户体验。

因此，建议在设置转址时应尽量避免使用遮罩转址，而是选择能够正确返回 HTTP 状态码的方式，以确保网站能获得更好的索引排名和用户体验。

WordPress 转址工具推荐

设置转址其实很简单，因为市面上许多网站平台已经有内建转址设置功能。我们介绍的是目前较多人使用的 WordPress 系统。在下载 WordPress 插件工具之前，需要留意工具与网站版本之间的相容性，以下推荐三个常见的 WordPress 转址工具：

1. Redirection

Redirection 除了可以手动设置 301、302 转址外，还能运用正则表达式设置自动转址功能，并协助监测网站中是否存在 404 页面，非常适合需要专业处理网页转址问题的 SEO 人员。

2. Safe Redirect Manager

Safe Redirect Manager 操作界面十分简洁。从“工具”页面进入插件后即可直接进行转址设置。这个工具也可以使用正则表达式进行批量转址，适合想要简单快速设置网页转址的用户。

3. 301 Redirects – Easy Redirect Manager

301 Redirects 操作界面非常简洁，没有过多复杂的设置。在工具界面可以轻松找到转址设置页面。工具还会定期检查网站中是否存在 404 页面，如果付费升级专业版，工具还会提供自动修复错误链接的功能。

电商平台可以设置 301 转址吗？

除了普通的内容经营网站，一些电商平台如 SHOPLINE 和 CYBERBIZ目前后台也都有内建 301 转址设置功能。

如何使用常见 PHP 程序语法进行转址？

在设置转址之前，需注意前端程序语法如 HTML 和 JavaScript 无法直接设置 301 转址，因为多数浏览器为了保障用户安全、防止网站恶意转址，以前端程序语法设置的转址都会被浏览器与搜索引擎默认为 302 临时性转址。

若要设置 301 永久转址，只能通过后端程序语言，或者在服务器端进行设置。以下是常见 PHP 语法如何设置 301 及 302 转址：

1. 使用 PHP 语法设置 301 转址：

<?php
header('HTTP/1.1 301 Moved Permanently');
header('Location: https://example.com');
exit();
?>

PHP 属于后端程序语言，可以设置 301 永久性转址。首先使用 header() 函数来设置 HTTP，并将状态码设置为 301 Moved Permanently，再使用 Location 指定目标页面网址（例如 “https://example.com”），告知浏览器与搜索引擎 SEO 排名与流量需要转移至目标网址，最后使用 exit() 函数，确保转址执行后结束程序。

2. 使用 PHP 语法设置 302 转址：

<?php
header('HTTP/1.1 302 Found');
header('Location: https://example.com');
exit();
?>

PHP 也可以用来设置 302 临时性转址。代码先使用 header() 函数来设置 HTTP，而 302 临时性转址需将状态码设置为 302 Found。然后，使用 Location 指定目标页面网址（例如 “https://example.com”），告知浏览器与搜索引擎 SEO 成效不需要转移到目标网址。最后使用 exit() 函数，确保程序运行完成便会结束。

转址后应该如何进行检查？

转址后别忘了再次检查转址是否正确。除了等待 Google Search Console 爬虫更新索引，还可以使用免费的转址检查工具，能够更快速地判断转址是否成功。以下是四个常见的转址检查工具：

1. Link Redirect Trace

Link Redirect Trace 是一个 Google 扩展工具，会提供详细的转址检查报告，适合网站技术人员和 SEO 专业人员。

安装下载后点击右上方的扩展工具，就能打开检查工具查看 301 转址的情况，也可以进一步浏览反向链接数量，甚至是网页 IP 相关数据。

2. Redirect Path

Redirect Path 是相对 Link Redirect Trace 更为简单的 Google 扩展工具，界面与功能都更为简便，适合 SEO 新手操作使用，适用于一般网站转址检查。

安装下载 Redirect Path 后，扩展工具界面会以“箭头”和“打勾”直观显示出 301 转址的状态，画面简单易懂。

3. SEO Redirect Checker

SEO Redirect Checker 是一个线上转址检查工具，网页界面简单易懂。输入链接后即可立即检查网址是否有进行转址，并显示 HTTP 状态码及转址后的目标网址。

4. Redirect Checker

Redirect Checker 是一个较为详尽的线上转址检查工具，可以预设各种不同的浏览器与浏览设备，来检测网页是否成功进行转址。

总结

了解 301 与 302 转址的差异及各种转址方法后，现在你对 SEO 优化的细节与技巧应该有了更深入的理解。当面对网页搬迁或网址变动时，请牢牢记住使用 301 转址以维持网站的 SEO 排名与流量。通过正确的转址来帮助你在搜索引擎中保持良好的排名，并提供良好的用户体验，让流量提升变得更加简单。